更新版 4-用戶增長再次打破紀錄，Netflix 股價創歷史新高

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Harshita Mary Varghese

路透社1月22日 - Netflix NFLX.O股價周三飆升 13%，創下歷史新高，原因是這家流媒體巨頭在體育領域下了大賭注，幫助 其在假日季度增加了創紀錄的1890 萬訂戶 (link)，擴大了其相對於其他競爭者的優勢。

周二，該公司還宣布在美國等市場提價，旨在提高收入，同時將重點從用戶增長轉向銷售額等其他業績指標。

"我們還以為是打錯了。Netflix再次打破常規，新增用戶數量甚至遠遠超出了最不合理的用戶數量預測，"伯恩斯坦分析師勞倫特-尹（Laurent Yoon）說。

該公司的全球用戶數量現已超過 3 億，這使其在流媒體大戰中占據了絕對領先地位，並在與營銷公司的談判中獲得了更多籌碼，因為該公司正尋求發展其廣告支持業務。

Netflix 的市值已經超過了競爭對手迪斯尼、康卡斯特、派拉蒙和華納兄弟發現公司的估值總和，如果漲勢保持，其市值將增加 500 多億美元，達到約 3700 億美元。

周三早盤，該公司股價創下 988 美元的歷史新高，為潛在的股票拆分鋪平了道路。

在 Netflix 進軍體育直播領域的推動下，該公司股價去年飆升了 80% 以上，內容包括杰克-保羅（Jake Paul）和邁克-泰森（Mike Tyson）的拳擊比賽，以及在聖誕節當天首次播出的全國橄欖球聯賽（National Football League）熱門比賽，其中包括流行歌星碧昂絲（Beyonce）的半場表演。

11 月 15 日的泰森-保羅拳擊賽是有史以來播放量最大的體育賽事，也是自 Antenna 于 2019 年開始跟蹤該數據以來，Netflix 註冊人數最多的賽事。本季度的強勢內容還包括《烏賊遊戲》第二季和熱門流媒體電影《Carry-On》。

"體育版權的價格可能高得驚人，Netflix選擇特殊賽事是有道理的。AJ Bell 公司分析師丹-科茨沃斯（Dan Coatsworth）說："這類賽事也非常適合吸引那些渴望獲得大量受眾的廣告商。

科茨沃斯和其他幾位分析師表示，Netflix 現在必然會開始競標其他大型體育賽事的轉播權。該公司已經獲得了 2027 年和 2031 年兩屆國際足聯女子世界杯的美國轉播權。

收入小幅增長

然而，強勁的報告掩蓋了一個令人擔憂的問題：用戶激增並沒有轉化為類似的收入激增。銷售額增長了 16%，僅比預期高出約 1 億美元，而用戶增長量約為預期的兩倍。

Quilter Cheviot 公司的技術分析師本-巴林杰（Ben Barringer）說，這一微弱的增長可以歸因于較低的每用戶平均收入(ARPU) 國家的用戶增長，以及大量註冊廣告支持層級的用戶。

但他補充說，已經宣布的漲價以及預計在 2025 年推出的漲價措施應該會促進銷售。

今年，Netflix 預計將播出《怪奇物語》和《星期三》等熱門節目的新一季。它已經開始播放 "WWE RAW"。

根據 LSEG 的數據，至少有24 位分析師上調了該股的目標價，使目標價中值達到 1025 美元 。該股 12 個月的遠期市盈率為 35.43，而華特迪士尼的市盈率為 19.19。

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