關稅不確定性或促使品牌減少支出，拖累美國電視年度廣告銷售

路透洛杉磯5月12日 - 關稅引發美國經濟衰退的風險籠罩著電視行業一年一度的預售季，各大公司在預售季都會舉辦明星雲集的宣傳活動，以吸引各品牌承諾在未來一年投入數十億美元的廣告費用。

從周一開始，紐約的發布會拉開了為期數周的商談序幕，電視網絡和流媒體服務通常會在談判中鎖定他們全年廣告收入的最大份額。

YouTube GOOGL.O承諾Lady Gaga將獻唱，最大牌明星之一Mr. Beast也將亮相。NBC Universal將在無線電城音樂廳舉辦發布會，華納兄弟探索頻道WBD.O的發布會地址則在麥迪遜廣場花園。

儘管主要媒體公司尚未報告廣告需求下降，但行業分析師預測，隨著消費者信心減弱，品牌將減少支出。

研究機構eMarketer預計，預售季的傳統電視廣告支出可能降至134億美元，較去年減少40億美元，具體取決於生效的關稅水平。特朗普政府正在與包括中國在內的多個主要貿易夥伴進行談判。

eMarketer 表示，對於在線設備上的數字廣告而言，最糟糕的情況是支出將持平於 130 億美元左右。如果關稅有限，數字廣告支出可能會增至 147 億美元。

數據公司 Guideline 表示，市場回落的跡象已經顯現。Guideline 表示，今年第一季度的廣告支出較 2024 年同期增長了 7%，但未來預售情況表明，第二季度的增幅可能會放緩至 3%。

媒體高管承認一些品牌可能會感到緊張，但表示削減廣告支出可能會付出代價。

福克斯FOXA.O廣告銷售、營銷和品牌合作總裁Jeff Collins表示：“客戶從新冠疫情期間吸取了一些重要教訓，當時很多廣告商迅速撤資，然後不得不重新部署這些資金。我認為他們正試圖避免對當前局勢做出下意識的反應。”（完）