市場觀察人士看好廣告公司，儘管2025年形勢嚴峻，但仍有望復甦。

2025年，廣告公司的股價遭受重創，人工智能威脅到品牌創建和管理營銷活動的方式。然而，一些市場觀察人士認爲，這些公司實際上可能會從未來的變革中受益。

英國廣告巨頭WPP集團今年股價下跌60%，原因是失去了幾家重要客戶。該行業的其他公司，包括陽獅集團和宏盟集團，股價也出現下跌，但跌幅不及WPP集團。投資者擔心人工智能很快將取代廣告公司目前的大部分人工操作。

然而，越來越多的分析師認爲這些擔憂可能被誇大了。他們表示，在日益複雜的媒體環境中，大品牌比以往任何時候都更需要廣告代理機構的幫助來管理廣告業務。

近期，Publicis 和 Omnicom 的股票推薦量已達到多年來的最高水平。

“這個行業正在受到顛覆，但並沒有被去中介化——我認爲這纔是關鍵，”晨星公司分析師馬克·賈雷利表示。

新型人工智能工具引發了人們對內部營銷的擔憂

今年，人工智能新工具取得了顯著進展。谷歌的Nano Banana和OpenAI的Sora 2僅憑書面指令就能生成圖像和視頻。可口可樂公司連續第二年投放了由人工智能製作的廣告

科技巨頭也在給這個行業施加壓力。Alphabet Inc. 和 Meta Platforms Inc. 都推出了自己的工具，讓品牌無需聘請外部顧問即可設計廣告活動。

最大的擔憂在於，企業可能會利用這些自動化系統建立自己的營銷部門。今年9月，網絡安全公司Palo Alto Networks Inc.表示，該公司完全獨立地開展了一項廣告宣傳活動，沒有藉助任何外部機構的幫助。

但據賈雷利稱，谷歌和Meta無法幫助品牌商解決如何在不同平臺上分配廣告預算的問題。而這正是廣告代理機構的價值所在，例如，它們可以幫助客戶避免在Instagram Reels和谷歌搜索等平臺上對相似受衆羣體重複付費。

這種能力源於廣告公司自上世紀80年代以來收集的消費者行爲信息，當時直郵營銷是主要的營銷工具。“廣告公司非常擅長了解各種特徵。他們知道我們身處何地，在某種程度上瞭解我們的想法，並能夠據此定製營銷信息，”賈雷利說道。

與此同時，廣告界也變得越來越複雜。彭博行業研究分析師馬修·布洛克瑟姆表示，人工智能很可能使公司能夠“幾乎即時”地爲每位消費者創建個性化的數字內容。

布洛克瑟姆表示：“代理機構將扮演戰略性角色。隨着市場複雜性的增加，你需要更有價值的建議來幫助你應對各種挑戰，無論是整體營銷策略還是媒體策略。”

成本降低或將引發廣告業軍備競賽

摩根大通分析師丹尼爾·克文也提出了樂觀看待廣告公司前景的另一個理由。他認爲，廣告製作成本的降低應該會促使各大品牌增加廣告投放量和支出。他表示，當人工智能全面提升廣告質量時，頂級廣告商可能會展開一場“軍備競賽”，力求打造“令人難忘的體驗”。

人工智能的爭論已經影響了投資者對這些公司的估值。WPP的預期市盈率已跌至歷史新低。宏盟集團的估值接近2020年以來的最低點，而陽獅集團的估值則更接近其十年平均水平。

如果人工智能股票在大盤上漲，可能會對廣告公司造成更大的打擊，因爲經紀商通常會將它們與預計會因新技術而舉步維艱的公司歸爲一類。

一些廣告公司面臨的挑戰比其他公司更大。WPP今年兩次下調財務預期，原因是幾位重要客戶流失到競爭對手那裏。該公司即將27年來首次跌出富時100指數。

但併購或許能幫助陷入困境的企業。日本 Dent須集團正在對其國際業務進行評估。《紐約時報》11月報道稱，WPP已收到來自哈瓦斯集團的收購意向，但哈瓦斯集團隨後否認了這一說法。

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