美國用戶增長停滯，Pinterest 股價暴跌 14%

Pinterest Inc. 第二季度的銷售額超出預期，但利潤和美國用戶增長令人失望，導致其股價在盤後交易中暴跌 14%。

該公司公佈，截至6月30日的三個月9.98億美元

Pinterest 全球月活躍用戶總數達 5.78 億，其中美國和加拿大月活躍用戶數量爲 1.02 億，與上一季度持平。北美仍然是該公司絕大部分收入的來源。

人工智能和購物推廣成效顯著，Pinterest 收入激增

儘管業績好壞參半，Pinterest 仍預計本季度營收將tron預期，預計爲 10.3 億美元至 10.5 億美元，而分析師預期爲 10.2 億美元。該業績表明，即使更廣泛的在線搜索領域正在適應人工智能驅動的新動態，該公司的廣告業務仍在擴張。

在首席執行官比爾·雷迪 (Bill Ready) 的領導下，Pinterest 重點關注購物和“視覺搜索”，通過展示帖子，讓用戶更容易在應用內直接發現和購買商品。該公司還利用人工智能 (AI) 來提升廣告定位和內容推薦，這些舉措有助於推動收入增長。

在報告發布之前，Pinterest 股價今年迄今已上漲約 35%，但近幾個季度以來，該股的盈利表現波動較大——5 月份公佈樂觀業績指引後股價躍升兩位數，2 月份假日季度業績公佈後股價飆升。

越來越多的男性湧向 Pinterest

就在幾天前，Pinterest 發佈了其首份趨勢報告，顯示男性目前佔其 5.7 億全球活躍用戶的三分之一以上——超過 1.71 億，其中大多數是 Z 世代。這些用戶打破了通常的社交媒體刻板印象，Pinterest 指出，他們“在很大程度上拒絕了你可能在其他地方在網上看到的惡意內容”，更喜歡真實、積極的互動。

男性用戶正在探索各種各樣的內容——從普拉提和智能育兒，到產品研究和獨特的旅行創意。爲了吸引更多這類受衆，Pinterest 推出了專門的“Pinterest Man”中心，展示熱門話題和可購買的款式——此舉可能會加劇與 TikTok 的競爭，TikTok 的 TikTok Shop 預計今年將trac5000 萬美國買家。

健康是一大亮點。普拉提服裝的搜索量增長了300%，攀巖運動的搜索量增長了115%，補水相關關鍵詞的搜索量增長了50%。電解質和椰子水等健康補給品的搜索量增長了45%。

據GWI稱，Pinterest上一半的Z世代和千禧一代男性注重自己的外表，這推動了美容和時尚搜索量的激增。海鹽噴霧護髮程序正在流行，微針等護膚方法也同樣流行。男士面部護理的搜索量增長了230%，男性美甲的搜索量激增了115%。哥特風、垃圾搖滾風，甚至牛仔短褲也正在掀起時尚浪潮。

男性也越來越熱衷於科技和金融內容。3D打印設計的搜索量飆升超過1200%，遠遠超過了人工智能視頻800%的搜索量和編程教程265%的搜索量。金融科技也蓬勃發展，投資應用程序的搜索量增長了620%。

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