Omdia：预计2026年全球智能手机均价将飙升至565美元

金吾财讯 | Omdia发布最新智能手机市场预测报告指出，受零部件成本急剧上升及地缘政治不确定性影响，全球智能手机市场正在经历深层次的结构性转变。各大主流手机厂商正加速放弃传统的“低成本、高产量”走量战略，转而全面转向以高端化和高价值产品组合为主的利润导向策略。

Omdia数据显示，2026年全球智能手机总出货量预计将同比大幅下滑12.2%至10.93亿部，较2025年骤减1.52亿部。然而，得益于零售价格的历史性暴涨，全球智能手机市场总价值预计仍将同比逆势增长6.1%。

具体来看，2026年全球智能手机平均售价(ASP)预计将从2025年的467美元猛增至565美元。这一高达21%(约合98美元)的跨越式增长，创下了该行业均价增幅与绝对美元价值的历史最高纪录。

报告指出，本次均价飙升的核心推手来自供应链端沉重的成本压力。2026年第一季度，DRAM(动态随机存取内存)和NAND闪存的平均价格环比暴涨超80%，且涨势在第二季度仍在延续。尽管预计今年下半年内存价格涨幅将放缓至个位数，但由于整体组件成本持续维持在高位，逼得除苹果之外的几乎所有主流手机品牌纷纷调高新一代产品的零售价，将成本压力转嫁至消费端。

Omdia高级研究经理Jusy Hong表示，厂商此前通过突击增加零部件库存来锁定成本，但随着2028年初供应能力释放，市场才可能进入真正的价格调整阶段。

为了保护利润率，全球手机供应商正积极缩减其低端产品线，显著提升中高端机型在产品组合中的出货比重。这种转型对不同区域市场的影响清晰呈现：1）新兴市场： 非洲、中东及拉美等高度依赖低端设备的地区对价格高度敏感，预计需求将出现大幅滑铁卢。2）发达市场： 高端产品占比高的发达国家则表现出较强的抗跌韧性，出货量跌幅相对温和。

Omdia智能手机首席分析师Runar Bjorhovde指出，面对冲击，手机厂商正越来越依赖多元化的商业模式。未来，能够通过交叉销售生态链设备、加码高毛利增值服务和订阅来提升用户全生命周期价值(LTV)的企业，将在未来的竞争中占据绝对优势。

展望未来，Omdia预测全球手机市场的萎缩态势将一直延续到2027年(出货量预计同比微跌0.9%)。即便届时内存组件价格有望回落，但整体基础制造成本仍将维持高位，难以支撑终端零售价的大幅下调。行业销量的实质性复苏预计最早要到2028年才会到来。

此外，大型国际品牌未来在拓展入门级机型时将保持极度谨慎，超低端手机市场的核心份额预计将逐步从小龙头的国际品牌转移至规模较小的本土及区域性品牌。