OpenAI押注1000亿美元广告营收蓝图

金吾财讯 | 据外媒新近报道，在周一开幕的戛纳国际创意节上，OpenAI广告业务主管大卫·杜根明确表示，公司正迅速在全球范围内拓展广告业务，旨在通过广告收入来补贴并扩大用户对AI平台的访问渠道。

作为这家估值狂飙的AI独角兽迈向商业化的核心关键，OpenAI内部已确立了在本十年末（2030年前）实现1000亿美元广告收入的宏伟目标。这一数字相当于社交媒体巨头Meta目前广告年收入的一半。据悉，自2026年2月起，OpenAI就首次尝试在ChatGPT的免费版和“Go”版中引入广告，广告内容主要穿插于用户的搜索查询和实时对话中。

尽管这一举措曾引发市场对用户体验的担忧，但杜根透露，目前的测试数据十分乐观，用户在看到广告后立即离开的频率远低于测试初期的预期。目前，该广告服务已在美国、加拿大、英国、澳大利亚、新西兰、日本和韩国等7个核心测试市场落地，吸引了数千家广告商入驻。OpenAI计划将在未来几周内把广告业务推向巴西和墨西哥，并在不久的将来最终进军潜力巨大的印度市场。

技术路径上，ChatGPT的广告投放目前仍遵循传统逻辑，主要基于用户搜索的内容、时间和方式进行精准定向投放。

值得一提的是，OpenAI创意专家查德·纳尔逊在戛纳国际创意节现场演示了如何利用OpenAI Codex平台工具，在短短两天半内为一家汽车经销商量身定制一整套视觉营销方案，而操作者甚至不需要任何编程背景。这一技术展示再次引发创意产业对“AI抢饭碗”的集体焦虑。尽管OpenAI坚称AI只是提高广告生产力的“另一种工具”，并非创意人员的威胁，但行业分析人士普遍认为，ChatGPT推出仅四个月的基于查询的广告业务，正在对传统搜索巨头（如谷歌）的广告护城河构成实质性蚕食。

业内普遍认为，从纯粹的技术信仰到向商业现实低头，OpenAI转向广告变现是其背负高昂算力成本下的必然选择。1000亿美元的广告野心不仅意味着OpenAI将直接与谷歌、Meta展开流量争夺，也标志着生成式AI正式进入“流量变现”的深水区。