零售商使出浑身解数抵消通胀和关税拖累

Savyata Mishra/Arpan Varghese

路透12月3日 - 零售商们正在尝试各种策略来抵御通胀和关税带来的拖累，从倚重富裕顾客和名人广告到直接关闭商店，不一而足。

进入年末购物季后，零售商们 取得了不同程度的成功，因为消费者变得更加谨慎，即使他们在 "黑色星期五 "购物季打开了钱包。

在本周迄今发布报告的零售商中，Dollar Tree DLTR.O上调了年度利润预期，American Eagle AEO.N预测假日季度业绩乐观，梅西百货M.N上调了年度目标，Zara所有者Inditex ITX.MC第四季度销售额超出预期。Dollar General DG.N 和 Kroger KR.N 将于周四公布季度业绩。

"金融咨询公司 Solomon Partners 消费品零售部门合伙人杰夫-德曼（Jeff Derman）说："出乎意料的积极业绩很可能是两个关键因素造成的：企业预期降低和消费者复原力增强。

美国之鹰与女演员悉尼-斯威尼（Sydney Sweeney）合作的 "Great Jeans "牛仔裤广告是一系列名人合作中的一个，这些合作帮助该公司提高了需求，并推动了股价的上涨，自 9 月初以来，该公司股价已上涨了 60% 以上。

周二收盘后，美国之鹰（American Eagle）上调了 (link) 年度可比销售额预期，周三股价上涨了 15%。

Freedom Capital Markets 首席市场策略师杰伊-伍兹（Jay Woods）说，这些结果还表明，消费者忠于特定品牌，并在寻找便宜货。

总部位于弗吉尼亚州切萨皮克的 Dollar Tree 随着产品种类的增加，吸引了更多来自不同收入群体的顾客。它的盈利也超过了 (link) 的预期。

"伍兹说："低端消费者加入了高端消费者的行列，他们开始寻找便宜货，在购物习惯上变得更加节俭，交易量也在下降。

与此同时，百货公司运营商梅西百货公司（Macy's）经历了长达数月的扭亏为盈，周三的盈利令投资者大吃一惊--但该公司仍警告称，由于通胀压力，消费者 "更加挑剔"。百货公司对假日季度利润的预测低于预期，导致其股价下跌约 1%。

"梅西百货公司首席执行官托尼-斯普林（Tony Spring）在财报发布后的电话会议上说："消费者在如何花钱和在哪里花钱方面更加挑剔。

在为期五天的感恩节长假 (link)，网上消费激增，主要来自于更富裕的购物者。但经济脆弱的潜在迹象表明，消费回落可能迫在眉睫。

Adobe 的数据显示，在网络周期间，塔吉特TGT.N和沃尔玛WMT.N的购物者减少了冲动性购物，而从 "现购现付 "服务提供商那里获得短期债务的消费者比以往任何时候都多。

在欧洲，随着购物者从高街时装转向Shein等廉价在线平台，消费者需求一直不温不火。

作为全球快速时尚的风向标，Inditex 公司第四季度的业绩超出了分析师的预期。经货币调整后，该公司 11 月份的销售额增长了 10.6%。

Inditex 还拥有 Bershka、Massimo Dutti、Oysho、Pull & Bear 和 Stradivarius，该公司一直在关闭规模较小的店铺 (link)，并开设新的、规模更大的旗舰店，以带来更高的收入。

"问题在于，从现在到 12 月 25 日这段时间，消费者是否会比想象中更加退缩。独立零售分析师布鲁斯-温德（Bruce Winder）说："问题在于，从现在到 12 月 25 日这段时间，消费者是否会比想象中更加退缩。