更新 4-阿迪达斯股价暴跌，首席执行官称美国市场 "紧张"，打折严重

Linda Pasquini/Helen Reid

路透10月29日 - 阿迪达斯ADSGn.DE首席执行官周三表示，美国零售商 "紧张 "地减少了前期订货，因为他们在等待美国总统特朗普（Donald Trump）的 (link) 关税对美国购物者的全面影响。

他还指出，打折现象普遍存在，这是零售商和消费者中存在不确定性的一个迹象。

受美元疲软的影响，阿迪达斯第三季度在北美的销售额下降了5%，即使考虑到汇率影响，该公司在欧洲之后的第二大市场也是表现最差的。

尽管全球收入增长了 3%，达到创纪录的 66.3 亿欧元(77.3 亿美元)，但该公司股价收盘下跌超过 10%，创下自 7 月底以来的最大单日跌幅。

"(美国) 零售商非常谨慎......所以你可以清楚地看到，他们希望减少前期采购，"比约恩-古尔登（Bjorn Gulden）在与记者的通话中说，并补充说，他们在折扣方面也 "非常灵活"，因为他们需要清理来自其他大品牌的积压库存 (link)。

古尔登后来告诉投资者，折扣趋势正在损害阿迪达斯的全价销售。

"如果你以全价销售100欧元的鞋，而竞争对手以50%的价格销售200欧元的鞋，那么你的销量当然会减少"。

在一年中最大的销售活动 "黑色星期五 "到来之前，古尔登说，他不认为折扣会比去年低。

通过提价和供应链变革减轻关税冲击

古尔登说，阿迪达斯预计美国关税 (link)，今年的营业利润将减少1.2亿欧元，最大的冲击将出现在第四季度。这比早先预计的 2 亿欧元要少，因为价格上涨和供应链变化部分抵消了新的关税。

古尔登说，阿迪达斯尽量不提高廉价鞋类和服装的价格，因为这些客户对涨价更为敏感，阿迪达斯选择提高更昂贵商品的价格。

例如，阿迪达斯广受欢迎的 Samba 运动鞋现在的售价为 100 美元，高于之前的 90 美元。

不过，古尔登表示，他认为许多消费者还没有真正看到价格上涨。

与其他从亚洲工厂采购运动服和运动鞋的运动服饰品牌一样，阿迪达斯也减少了从中国到美国的采购，以应对美国提高关税带来的影响。

与此同时，欧元对美元的强势也给季度销售额带来了 3 亿欧元的冲击。在对汇率影响进行调整后，北美地区的销售额增长了 1%，但仍明显低于阿迪达斯经汇率调整后 8% 的整体数字。

从 Yeezy 中复苏，Samba 仍在增长

"科隆 Flossbach von Storch 公司的投资组合经理 Simon Jaeger 说："尽管普通消费者并不强劲，市场上也有大量库存，但阿迪达斯仍然保持了良好的增长。

阿迪达斯仍在从 "Yeezy 事件 " (link)，此前阿迪达斯因该品牌设计师、说唱歌手叶（原名坎耶-韦斯特）的反犹太主义言论而终止了与他的高利润合作。

由于失去了这一产品线，阿迪达斯在 2023 年陷入了年度亏损。

在古尔登的领导下，阿迪达斯在 Yeezy 之后的增长主要依靠 Samba 和 Gazelle 等五颜六色的复古 "梯田 "运动鞋。

"Samba仍在增长。我知道人们说它已经结束了，但事实并非如此，"古尔登说。

但阿迪达斯一直在寻找新的增长点，以应对这一趋势的转变，比如跑步产品，该产品在本季度增长了 30%，比第二季度 25% 的增长率有所提高。

(1 美元 = 0.8575 欧元)