Cracker Barrel 股价暴跌，原因是更换标识后餐厅客流量减少

• 自 8 月 19 日宣布更换标识以来股价下跌近 16
• 自推出新标识以来，门店客流量下降了约 8%--首席财务官 Pommells
• 全年收入预测低于分析师预期
• 全年营销费用将增加

路透社9月18日 - Cracker Barrel CBRL.O股价周四盘前下跌近10%，原因是社交媒体 (link)，这家连锁餐饮企业昙花一现地决定更换沿用数十年的标识，这打击了顾客流量，并促使该公司取消了门店改造计划。

在遭到包括美国总统唐纳德-特朗普（Donald Trump）在内的保守派人士的批评后，该公司被迫将 (link)，去掉了 "Old Timer "的标志，去掉了一个被称为 "Uncle Herschel "的穿着工装裤的人靠在木桶上的形象。自 8 月 19 日首次宣布更换标识以来，该公司股价已下跌近 16%。

公司首席执行官朱莉-费尔斯-马西诺（Julie Felss Masino）在周三的财报后电话会议上表示，新标识使用了大约一周，公司已开始在四家餐厅推出更现代的店面布局，但现在已经放弃了这一计划。马西诺说，公司将在这四家分店恢复 "Old-Timer "招牌和更传统的内部装饰。

公司财务总监克雷格-波梅尔斯（Craig Pommells）说，自新标识启用以来，门店客流量下降了约 8%，而上半月下降了约 1%。他说，预计本季度的客流量将下降 7% 到 8%，但下半年会有所改善。

"Pommells 说："这是一个有点不寻常的情况，我们已经把所有这些因素都考虑到了我们的指导意见中。

Cracker Barrel 公司计划对其品牌和门店进行现代化改造，这也是该公司为重振需求所做努力的一部分，因为高昂的菜单价格和持续的通货膨胀导致消费者减少了外出就餐的开支。

根据 LSEG 编制的数据，该公司在周三盘后公布了第四季度业绩，预计 2026 财年总收入在 33.5 亿美元至 34.5 亿美元之间，低于分析师预计的 34.8 亿美元。预计今年的营销费用也将增加。

Truist Securities 分析师杰克-巴特利特（Jake Bartlett）说，品牌重塑的影响 "非常严重，没有任何缓解的迹象"，但 Cracker Barrel 恢复流行菜品和加强营销的努力可能会带来一些改善。