Cracker Barrel 因更换标识风波股价大跌

Suzanne McGee

路透8月21日 - Cracker Barrel Old Country Store CBRL.O正在尝试对其品牌进行改造，这引发了市场反弹，并导致该连锁餐饮企业股价大跌，抹去了今年迄今为止的大部分涨幅。

这家餐饮公司周二发布了一个新标识，摒弃了一个倚靠木桶而坐的全副武装的男子形象，取而代之的是一个木桶状的黄色轮廓，上面简单地显示了该连锁店的名称。这引起了包括小特朗普（Donald Trump Jr.）在内的保守派人士以及 Reddit 和其他社交网站上的发帖者的批评。

该公司股价受到打击，截至周四中午，跌幅高达 13%。

Cracker Barrel 的股价在交易时段晚些时候有所回升，从 50.27 美元的盘中低点上涨至 54.80 美元，当天下跌了 7%。周四，Cracker Barrel 的股票换手率接近 400 万股，而日均换手率约为 100 万股。

IBKR 的市场策略师史蒂文-索斯尼克（Steven Sosnick）说："他们想做一些事情来刷新自己的形象，这是可以理解的，"他指出，像许多其他休闲餐饮连锁店一样，Cracker Barrel 自大流行病以来一直在努力恢复顾客和收入。"但在社交媒体占主导地位的今天，没有什么事情不被评论的，这显然困扰着一些怀旧的人。

今年 6 月，Cracker Barrel 公布第三财季收入增长 0.5%，可比店面销售额增长 1%。

小特朗普（Donald Trump Jr.）等人对 Cracker Barrel 更改标识感到不满，他周三在 X 上发布了"@CrackerBarrel 有什么问题吗？特朗普的代表没有立即回应置评请求。

"肯塔基州共和党参议员候选人内特-莫里斯（Nate Morris）也在 X 上表示："这很重要，因为传统很重要。

"该公司在提供给路透的一份声明中说："我们的价值观没有改变，Cracker Barrel 的核心和灵魂也没有改变。

市场分析师表示，他们认为此次大跌更多地说明了社交媒体在当今金融市场中扮演的角色，而非 Cracker Barrel 本身。

"索斯尼克说："势头决定一切，而社交媒体可以创造大量的正面和负面势头。

不过，也有人想知道，为什么愤怒风暴会导致股价如此大幅下跌。

"CFRA Research 首席投资策略师山姆-斯托沃说："如果说 Cracker Barrel 因为更换了商标而导致股价下跌，我认为人们可能并不真正了解股价下跌的原因。

"人们去那里是为了美食。他们去那里不是为了商标。