关税导致Temu和Shein削减美国数字广告支出，对Meta等美企造成打击

路透纽约4月16日 - 行业数据显示，中国电商拼多多PDD.O旗下 Temu 和快时尚零售商 Shein 这两家美国社交媒体上最大的广告商正在大幅削减其在美国的数字广告支出，这对 MetaMETA.O 旗下Facebook 和AlphabetGOOGL.O旗下YouTube 等科技公司是一个打击。

这两家在线零售商都向美国购物者直销中国制造的低价商品，它们直到最近还在大肆投放广告，通过数字媒体瞄准更年轻、更节俭的购物者。由于美国终止中国小额包裹免税待遇会增加公司成本，Temu 和 Shein 计划下周提高产品价格。

据两家衡量广告支出的数字营销公司称，Temu 和 Shein还正在削减大多数平台上的广告支出。

据追踪此类支出的Sensor Tower估计，从3月31日到4月13日的两周内，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的日均美国广告支出与此前30天相比平均下降了31%。同期，Shein在Facebook、Instagram、TikTok、YouTube 和 Pinterest PINS.N 上的日均美国广告支出平均下降了 19%。

Meta 拒绝发表评论。谷歌、Shein 和 Temu 没有立即发表评论。

Tinuiti数字营销研究主管Mark Ballard说，Temu自4月12日以来大幅减少了在Google Shopping上的广告投放。(完)