独家-消息人士称，谷歌将在广告技术调查中面临适度的欧盟反垄断罚款

Foo Yun Chee

路透布鲁塞尔8月29日 - 三位直接知情人士称，AlphabetGOOGL.O旗下的谷歌（Google）因涉嫌在广告技术业务中采取反竞争做法，将在未来几周内面临欧盟的适度反垄断罚款。

欧盟执委会的这一决定是在欧洲出版商理事会（European Publishers Council）的投诉引发的长达四年的调查之后做出的，该投诉随后导致了 2023 (link)，指控谷歌涉嫌偏袒自己的广告服务而不是竞争对手。

欧盟新任反垄断主管特雷莎-里贝拉（Teresa Ribera）在处理大科技公司违规行为时，不再像前任主管玛格丽特-维斯塔格（Margrethe Vestager）那样注重高额的威慑性处罚，而是采取适度罚款的方式。

消息人士称，里贝拉希望把重点放在让企业停止反竞争行为上，而不是惩罚它们。欧盟竞争执法官拒绝对此发表评论。

谷歌提到了一篇 2023 年的博文，其中谷歌批评说，欧盟执委会对广告技术行业的解释存在缺陷，出版商和广告商都有很大的选择余地。

欧盟竞争执法机构2018年对谷歌处以创纪录的43亿欧元罚款 (link)，因为谷歌利用其安卓移动操作系统打压竞争对手。

2017年，该公司还因利用自己的比价购物服务获得对欧洲小对手的不公平优势而被处以24.2亿欧元的罚款 (link)，2019年又因滥用其主导地位阻止网站使用AdSense平台以外的经纪商而被处以14.9亿欧元的罚款。

2024 年，谷歌的广告收入（包括搜索服务、Gmail、Google Play、谷歌地图、YouTube、谷歌广告管理器、AdMob 和 AdSense）达到 2646 亿美元，占总收入的 75.6%。它是全球占主导地位的数字广告平台。

谷歌没有提供其广告技术业务的收入数字，该业务涉及其他网站的广告，而非搜索广告。

上述人士称，尽管她的前任曾建议谷歌剥离 DoubleClick for Publishers 工具和 AdX 广告交易平台，但里贝拉不会下令谷歌出售部分广告技术业务，这也证实了路透去年的一篇报道 (link)。

他们说，欧盟可能根本不需要下达分拆令，因为美国法官已经确定了9月份的审判日期，对谷歌在网络出版商使用的广告工具方面的主导地位进行潜在的补救 (link)。