RPT 分析-消费品公司缩短首席执行官任期以促进增长

Paolo Laudani/Helen Reid

路透12月17日 - 消费品公司更换首席执行官的速度就像运动队更换教练一样快，因为董事会对增长疲软、美国关税不确定性以及与年轻购物者建立联系的挑战失去了耐心。

卡夫亨氏KHC.O周二任命业内资深人士、前凯洛格（Kellogg）高管史蒂夫-卡希兰（Steve Cahillane (link)）为新任首席执行官，这是今年最新一家更换领导层的消费品巨头。

在卡夫亨氏重组之前，可口可乐KO.N、化妆品零售商科蒂COTY.N和瑜伽裤制造商LululemonLULU.O上周都更换了首席执行官。它们加入了今年进行高层变动的众多面向消费者的公司的行列，其中包括家乐氏ULVR.L和Kit Kat制造商雀巢NESN.S。

"Heidrick & Struggles 消费者市场业务部合伙人 Kim Pomoell 说："首席执行官们必须对市场上发生的所有变化做出反应，并进行调整。"在某种程度上，董事会已经感到不耐烦了，因为他们没有足够快地达到目标并对这些变化做出反应。

猎头公司罗素-雷诺兹联合公司（Russell Reynolds Associates）的数据显示，全球首席执行官的更替率仍然很高。

截至2025年第三季度末，全球共有176位新任首席执行官，同比增长9%。

"罗素-雷诺兹在一份报告中说："高更替率正在成为现代治理的一个特征，反映了董事们在持续的混乱和不确定性--以及投资者激进主义加剧的情况下保持战略一致性的决心。

(link) 运动服装品牌彪马PUMG.DE和帝亚吉欧DGE.L都是这种快节奏治理方式的例子。彪马PUMG.DE的首席执行官黛布拉-克鲁（Debra Crew）一直在努力赢得投资者的青睐，她在任职两年后于 (link)，于今年 4 月撤换了 2022 年底任命的阿尔内-弗罗因特（Arne Freundt）。

虽然有些变化归因于个别高管的表现，但更广泛的经济挑战，包括美国总统特朗普（Donald Trump）的关税和供应链动荡，如苏伊士运河的中断，也是因素之一。

自今年年初以来，标普500指数（S&P 500 consumer staples sector index）.SPLRCS仅上涨了3.3%，明显落后于标普500指数（S&P 500 consumer staples sector index）.SPX15.9%的整体涨幅。

美国关税预计将推高全球市场的消费价格，削弱消费能力，并迫使企业重新评估战略，因为一些面向消费者的企业无法实现增长。

"Zacks股票策略师安德鲁-罗科（Andrew Rocco）说："科蒂（Coty）和Lululemon等公司的首席执行官变动是对股价疲软和增长放缓的回应。

需要与年轻购物者建立联系

一些首席执行官的离职源于公司的具体问题，例如雀巢公司NESN.S高管洛朗-弗莱克斯（Laurent Freixe (link)）在9月份因与一名员工未公开的恋爱关系被调查而离职。

与此同时，在可口可乐公司，亨里克-布劳恩（Henrique Braun）接替詹姆斯-昆西（James Quincey (link)）担任首席执行官，后者将成为执行董事长，他面临的任务是确保可口可乐品牌能够驾驭消费者对含糖饮料的偏离，以及 "让美国再次健康"（Make America Healthy Again）委员会等监管机构日益严格的审查。

Lululemon 面临着一个不同的挑战--吸引年轻消费者。竞争对手品牌，如 Alo Yoga 和 Vuori，正以新潮的款式、明星代言和有竞争力的价格赢得年轻消费者的青睐。

Zacks 公司高级客户投资组合经理 Brian Mulberry 认为，面对生活成本的提高，这家加拿大运动装品牌的千禧一代老客户现在更加注重价格。

"他补充说："他们的经济承受能力很强，在露露买一件新衣服可能就是一个月的日用品。

更快的周转

消费者偏好的快速变化，尤其是千禧一代和 Z 世代顾客的偏好变化，正促使企业重新调整战略，以应对难以预测的顾客偏好。

"这是一个难以捉摸的群体，"Mulberry 说。"企业需要更敏锐的创新，更好地吸引年轻消费者。

面对投资者和媒体越来越严格的审查，董事会也要求企业更快地扭亏为盈。

伦敦商学院（London Business School）组织行为学教授兰德尔-彼得森（Randall Peterson）说，利益相关者不再像过去那样有耐心了。

卡内基投资顾问公司（Carnegie Investment Counsel）研究总监格雷格-哈尔特（Greg Halter）说，社交媒体在这方面发挥了作用。

"投资者和董事会希望立即得到结果--这要归咎于社交媒体'现在就要'的即时心态。"