Netflix第三季度财报：估值高企下利润率下滑

投资论点

TradingKey - 在四月底的Netflix专题分析中，我们曾对该公司估值过高表示担忧。此后NFLX股价表现持续跑输大盘指数（11.54% vs 21.82%）。我们仍认为当前50倍以上市盈率的估值偏高——虽然反映了广告业务的增长潜力，却忽视了抵制风险及潜在竞争加剧的威胁。

来源：TradingView

财报概览

奈飞于10月21日盘后公布第三季度财报。因每股收益（EPS）较预期低1.09美元，股价应声下跌6.5%。

 总营收同比增长17%，主要得益于用户增长、价格上调及广告收入的共同推动。

其中《K-POP：猎魔女团》成为最大贡献者，该爆款电影累计播放量近3.25亿次，成为奈飞自制电影中观看量最高的作品。该片同时登陆院线，进一步推升营收。其他吸引观众的主要内容包括《Wednesday》第二季、《Happy Gilmore 2》以及卡内洛对阵克劳福德的拳击赛事。

从地域收入分项来看，主要市场北美和欧洲分别实现17.3%和18.1%的增长，符合预期。拉丁美洲市场受汇率波动影响增速相对较低（10.5%），而亚太地区仍保持最高增长率（21.3%）。

第三季度财报的核心问题在于利润率低于预期。公司向巴西税务部门支付了6.19亿美元的一次性税务和解费用，该费用计入营业成本。若排除此项支出，每股收益将达7.30美元，远超6.96美元的预期值。

自由现金流保持强劲，达28亿美元（2024年第三季度为23亿美元），主要用于股票回购。

财报电话会议中，管理层针对近期收购传闻淡化了收购华纳兄弟探索公司（WBD）的可能性。此消息颇具积极意义——收购WBD这类资产沉重、债务缠身的业务将对奈飞财务状况及长期运营造成负面影响。

对于第四季度，管理层预计营收增长率为16.7%，与第三季度表现持平。然而，第四季度的营业利润率预计将降至23.9%左右，低于过去三个季度的水平。这可归因于多重因素：首先，近期热门内容需计提摊销费用，将压低毛利润；其次，将加大对广告基础设施和游戏业务的投入，以支持这两项新兴收入来源；再者，存在“季节性因素”——由于假日季临近，Netflix通常会在第四季度加大营销支出。总体而言，第四季度内容储备依然强劲，《Stranger Things》（第五季终章）、《The Diplomat》及NFL圣诞日赛事等作品有望持续吸引观众。

来源：奈飞致股东信

未来展望

若跳出近期财报框架审视长远格局，奈飞正处于转型十字路口——其正逐步摆脱纯订阅业务模式，全力构建稳健的广告业务体系。

此次广告转型恰逢其时，并将带来多重效益。首先，它能实现收入多元化，摆脱对订阅业务的依赖。其次，广告收入预计将带来较高利润率，且无需额外投入内容成本，从而提升公司整体利润率。最后，3亿用户基数已具规模效应，其产生的数据将助力奈飞打造出可与亚马逊、Meta和谷歌比肩的强大广告产品。

我们预计奈飞将加大AI在业务运营中的应用，重点并非生成AI内容，而是优化推荐算法。据估算80%的观看行为源于推荐系统，算法升级将产生显著积极影响。广告收益同样将受益于AI技术，广告定向投放将更精准高效。  

风险

“Cancel Netflix”运动

幸运的是，奈飞相对不受地缘政治紧张局势和贸易战的影响；然而，最近的“抵制奈飞”运动暴露了其某种脆弱性。奈飞的内容常因“政治正确”而受到批评，在种族和性别认同等敏感议题上采取强烈的自由派立场，引发平台上保守派观众的不满。该运动获得包括埃隆·马斯克在内的右翼知名人士支持，导致股价连续数日下跌。奈飞必须在当前极度两极化的政治环境中保持微妙平衡，否则可能引发用户流失甚至内容下架。

竞争格局

总体而言，我们不得不承认Netflix凭借其内容优势占据着非常有利的竞争地位，形成了强大的护城河，远胜于Prime、Hulu和迪士尼等直接竞争对手。然而若将其与YouTube对比，局面则更为复杂。截至2025年6月，Netflix在美国电视观看时长中的占比保持稳定在8%左右，而YouTube不仅份额更大，且每季度持续增长，已逼近13%。

来源: Nielsen, appeconomyinsights.com

事实上，这两大巨头的内容重叠度很低——YouTube专注于用户生成内容，如视频博客、教程、音乐视频和短片；而Netflix则侧重电影、剧集和直播活动。但两者都在争夺观众的注意力与广告收入。这种竞争态势或许暗示着，未来真正主导观众娱乐体验的平台将是YouTube而非Netflix。

体育赛事及其他直播活动将继续成为流媒体巨头的战场。近期苹果赢得F1赛事转播权，使争夺体育直播资源的竞争愈发激烈。Netflix面临的风险在于能否坚持审慎的内容投资策略，否则在回报率存疑的赛事上过度投入将损害公司盈利能力。

监管风险

巴西税务部门开出的6.19亿美元一次性罚单，生动说明了难以预见的监管障碍如何对业务造成负面影响。作为全球性平台，Netflix仍将面临此类事件的风险。此外，随着广告业务的扩张，Netflix遭遇数据隐私问题的可能性也在增加。

预测与估值

未来三年广告收入将快速增长，但基数仍很小；因此我们预计2027年广告收入占比不会超过总收入的15%。不过广告业务的高利润率特性将推动盈利增速超越15-16%的营收增速，预计未来几年每股收益将保持18-20%的增长。

尽管18-20%的增长率看似诱人，却未必能完全支撑当前50倍以上市盈率的高估值水平，这也解释了为何该股近期表现平淡。

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