정리-중국의 광군제는 무엇이며 어떻게 기념하나요?

상하이, 11월11일 (로이터) - 블랙 프라이데이? 아니요. 사이버 먼데이? 아니요. 프라임 데이? 절대 아닙니다. 매년 중국에서 열리는 세계 최대의 쇼핑 이벤트는 광군제입니다.

원래는 발렌타인데이에 대항하여 독신임을 축하하는 휴일이었지만, 올해는 10월 9일부터 11월 11일까지 수주간 진행되는 온라인 쇼핑 축제로 성장하여 역대 가장 긴 광군제 세일 기간으로 기록되었다.

광군제의 아이디어는 언제부터 시작되었나요?

광군제에 대한 아이디어는 1993년 중국 난징대학교에서 시작되었으며 원래는 "총각의 날"로 불렸다. 이 날에는 독신자들이 선물과 선물을 주고받으며 사교 모임과 파티를 열기도 했다.

소비자들은 얼마나 지출할까요?

데이터 제공업체 Syntun에 따르면 지난해 '더블 11'로도 알려진 광군제 기간 동안 판매된 상품의 총 가치는 1조 4,400억 위안(2,020억 달러)에 달했다.

이는 어도비 애널리틱스의 데이터에 따르면 작년 블랙 프라이데이에서 사이버 먼데이에 이르는 사이버 위크 기간 동안 미국 쇼핑객이 지출한 411억 달러의 거의 5배에 달하는 금액이다.

사이버 먼데이는 미국에서 연중 가장 붐비는 쇼핑 데이인 추수감사절 연휴 다음 날에 해당하는 블랙 프라이데이 바로 다음 날이다.

하지만 광군제 판매 기간을 연장하고 보조금과 쿠폰에 의존해 소비를 유도한 중국의 주요 이커머스 업체들은 성장세를 유지하기가 더 어려웠다. 작년의 매출 성장률 27%는 전체 광군제 기간이 길어진 것이 주요 원인으로 작용했다.

올해 알리바바 그룹 9988.HK는 광군제 기간 동안 88VIP 회원을 위해 500억 위안의 보조금을 지급하기로 약속했다.

이 행사는 최근 몇 년 동안 중국에서 두 번째로 큰 '618' 세일(link)을 비롯한 다른 쇼핑 축제의 등장으로 참신함을 잃었고, 행사 기간도 수주간으로 길어졌다.

쇼핑객들은 어떤 주요 브랜드와 제품을 구매하나요?

2009년 알리바바가 할인과 프로모션으로 온라인 쇼핑객의 마음을 사로잡기 위해 '더블 11'(link)을 시작했지만, 지금은 중국의 주요 이커머스 플랫폼이 모두 이 행사에 참여하고 있다.

JD.com 9618.HK이 2012년에 합류했고, PDD 홀딩스 소유의 PDD.O 핀둬둬도 알리바바 소유의 티몰 및 타오바오 플랫폼 (link) 과 경쟁하며 저가 제품을 제공하는 중요한 플레이어가 되었다.

작년에는 전국적으로 1,500억 위안 규모의 가전제품 보조금 제도가 적용되는 카테고리의 실적이 더 좋았다. 올해는 비교 기준이 높아지면서 해당 카테고리의 실적이 하락할 것으로 예상된다. 노무라 애널리스트들은 10월에 중국의 4분기 가전제품 매출이 20% 감소할 것으로 전망했다.

온라인 주문을 1시간 내에 배송하는 즉석 소매업도 올해 주목할 만한 분야이다. 알리바바와 JD.com은 전체 이커머스보다 빠르게 성장하고 있는 빠른 배송 채널로 쇼핑객을 끌어들이기 위해 2025년까지 수십억 달러 (link) 의 보조금을 쏟아 부었다.

다른 기업들은 어떤 혜택을 기대할까요?

의류 제조업체인 나이키NKE.N부터 화장품 회사 에스티 로더EL.N, 소비재 대기업 프록터 앤 갬블PG.N에 이르기까지 많은 글로벌 기업이 티몰과 JD닷컴과 같은 중국 이커머스 플랫폼에서 큰 입지를 확보하고 있다.

거시경제의 어려움과 장기화된 부동산 위기로 인해 사람들이 저축을 늘리면서 전반적인 소비가 부진한 상황이지만, 2022년 말 중국에서 팬데믹 제한이 종료된 이후 공격적인 할인은 중국 쇼핑 축제의 특징이 되었다.

알리바바에 따르면 나이키, 로레알, 현지 기업 안타2020.HK와 프로야603605.SS 등 35개 브랜드가 올해 세일 첫 시간 동안 1억 위안 이상의 상품을 판매했다.

광군제 판매 기간에 돌입한 지 며칠 지난 시점에 열린 기자회견에서 JD닷컴은 10만 개 이상의 '히트 상품'을 연중 최저가로 선보이고, 5만 켤레의 발열 롱패딩을 배송비를 포함해 각각 2위안에 판매할 것이라고 밝혔다.

올해 휴대폰 판매는 최근 애플의 AAPL.O 아이폰 17 시리즈와 샤오미의 1810.HK 17 시리즈가 9월에 출시됨에 따라 강세를 보일 것으로 예상된다.

구체적인 수치는 공개하지 않은 알리바바에 따르면 애플 티몰 스토어에서 아이폰 판매량은 첫 2시간 만에 작년 같은 기간의 하루 전체 판매량을 넘어섰다고 한다.

(1달러 = 7.1230위안)