中東衝突帶來新風險，耐克扭虧為盈面臨考驗

Savyata Mishra/Aishwarya Venugopal

路透4月1日 - 耐克公司NKE.N首席執行官埃利奧特-希爾（Elliott Hill）領導的長達數月的扭虧為盈面臨新的壓力，因為中東衝突加劇了這家運動服製造商在主要市場中國的困境。

周三收盤時 ，該公司股價暴跌15.5%，至 44.63 美元，創下十多年來的新低，此前 (link) 這家運動服裝巨頭表示 (link) 本季度銷售額將急劇下降，在中國的銷售額將下降 20%，有望實現八連跌。

希爾於2024年上任，他希望重整業務，因為該公司正努力應對低迷的數字業務、頑固的過剩庫存，以及來自安踏2020.HK和李寧2331.HK等與中國消費者聯繫更緊密的中國運動服裝品牌 (link) 日益激烈的競爭。

動盪中的扭虧為盈

希爾在耐克第三季度財報電話會議上說："扭虧為盈的時間比我希望的要長。

"AJ Bell 投資總監穆爾德（Russ Mould）說："如果耐克的復甦是一場馬拉松而不是短跑，那麼該公司似乎正在碰壁。

"耐克公司首席執行官埃利奧特-希爾（Elliott Hill）是耐克公司的元老級人物，他退休後重返公司領導崗位，但他要求大家保持耐心的懇求卻充耳不聞。

耐克和阿迪達斯（Adidas ADSGn.DE）等大型運動服裝製造商嚴重依賴東南亞的製造中心，這使它們受到美國對從越南和其他國家進口產品徵收高額關稅的影響。

耐克也因多年的戰略失誤和缺乏創新而在競爭中落後。

與此同時，首席財務官馬修-弗蘭德（Matthew Friend）在財報電話會議上表示，中東衝突正在擾亂其歐洲、中東和非洲業務的購物行為。

"eToro 市場分析師喬希-吉爾伯特（Josh Gilbert）說："中東衝突加劇了壓力，整個歐洲、中東和非洲地區的耐克指出客流量中斷和庫存增加。

一些成功

為了提高利潤率和增強投資者信心，希爾已著手控制促銷活動，加強產品創新，並將業務重點重新放在跑步等核心特許經營項目上。

這些努力似乎取得了成效，跑步類產品在報告季度增長了 20% 以上。

然而，分析師對此卻不以為然。

"奧本海默公司（Oppenheimer）分析師布萊恩-納格爾（Brian Nagel）說："我們至少有些沮喪，復甦速度似乎比計劃的要慢。

根據 LSEG 的數據，該公司的遠期市盈率為 25.47，而阿迪達斯的市盈率為 13.54，Under Armour 的市盈率為 25.72。

耐克的股價在 2021 年 11 月創下 179.10 美元的歷史新高後，截至上次收盤已下跌近 71%。

"這些財報顯示，耐克正保持著穩步慢跑的步伐，但一路上不斷被障礙絆倒，"eToro 的吉爾伯特補充道。

"耐心顯然是入場的代價。"