同程旅行版“女子圖鑑”：從全家旅行“主理人”到“勇闖世界”奶奶團

最大女性用戶年齡達86歲、耗時最長的一趟火車從廣州至拉薩、一人飛躍多國，機票訂單金額最高超11萬元......

3月6日，同程旅行發佈《2026女性旅行消費報告》，透過一組組數字見證近一年來女性用戶旅行邊界的新突破。這一年裏，她們嚮往自由與遠方，年均消費頻次較男性用戶高出4.6次；不受年齡束縛，60後70後女性用戶訂單同比增速斷層式領先，是名副其實的“勇闖世界”奶奶團；積極擁抱旅行AI新浪潮，提問諮詢DeepTrip的女性用戶佔比達到54.18%；注重出遊體驗和服務品質，過去一年女性用戶人均客單價較男性高出20%以上。

數字只是註腳，真正的故事其實在背後。從“愛你老己”的95後和00後年輕女性、全家旅行“主理人”80後和90後女性，再到“勇闖世界”的60後和70後銀髮女性，不同世代、多元玩法，勾畫出一幅鮮活生動的“女子圖鑑”。

95後&00後：爲熱愛而瘋，“悅己型”消費弄潮兒

在95後和00後的世界裏，旅行不是“去過哪裏”的打卡清單，而是“我感受到了什麼”的情緒溫度計。同程旅行數據顯示，95後和00後女性熱衷“說走就走”的旅行，預訂決策週期短至3天-7天。每當平臺有機票盲盒、酒店盲盒產品推出，95後和00後女性用戶參與比例基本超三成，隨時準備奔赴一場未知之旅。

從消費偏好來看，她們在旅行中看重的第一因素是“小衆獨特”，約45%的縣域旅遊、特色小城旅遊訂單來自95後和00後女性用戶；第二因素是“能玩能出片”，上海迪士尼、北京環球影城等主題樂園是95後和00後女性最常去的景點；第三因素是“沉浸式體驗”，95後和00後女性往往是古風旅拍、非遺手工、實景劇場的忠實愛好者。

她們也是爲熱愛而瘋、爲“偶像經濟”買單的一羣人。同程旅行數據顯示，近一年來，95後和 00後女性去往全國100+城市聽演唱會，最遠的跨越3500+公里、飛行超5小時去聽一場演出。酒店住宿方面，95後和00後女性主打一個“不折騰”，超7成選擇住進演唱會場館周邊酒店，相關酒店住宿預訂同比增長38%，平均入住天數在1天-3天。

當“愛你老己”式的悅己遊成爲一種流行趨勢，95後和00後女性早已把取悅自己變成一種生活方式。同程旅行平臺上，95後和00後女性是“週末微度假”的主力客羣，平均每三個星期就會來一場“去班味”之旅。至於出逃到哪裏？同程旅行數據顯示，從機票預訂熱度來看，95後和00後女性最愛去的國內城市前10名依次是成都、北京、昆明、上海、重慶、廣州、深圳、西安、杭州、貴陽。

80後&90後：DeepTrip深度用戶，全家旅行的“主理人”

在三個世代的女性旅途上，80後和90後是一道獨特的風景線。她們沒有95後和00後“說走就走”的任性，也沒有60和70後“悠遊慢逛”的從容，但論執行力和消費力，她們是當之無愧的中流砥柱。同程旅行平臺上，80後和90後女性佔女性用戶總數的40%，卻貢獻了女性用戶總消費額的60%，她們擁有一個共同的身份——全家旅行“主理人”。

近一年來，平臺上73%的親子游訂單和59%的攜父母出行訂單都來自80後和90後女性。面對多代際的複雜需求，她們十分懂得高效“借力”，併成爲同程旅行AI智能體DeepTrip的資深玩家。

數據顯示，DeepTrip在80後和90後女性中的滲透率和使用率明顯高於其他年齡段用戶。她們的提問時間集中在晚上20點至24點，平均每次諮詢4條-6條問題，高頻需求詞前三位分別是：“適合孩子”、“老年人友好”、“行程舒適”。

80後和90後女性還鍾情於品質，願意爲“省心”和“體驗”支付溢價。同程旅行數據顯示，80後和90後女性預訂精品小團、定製遊產品的比例達到46%，比同年齡段男性用戶高出10個百分點，人均花銷在整體用戶中同樣處於靠前水平。

愛家庭的同時也沒有丟失自我，在80後和90後女性的旅行版圖裏，還有一塊多姿多彩的存在——閨蜜遊。同程旅行數據顯示，過去一年，80後和90後女性預訂的“同齡女性出遊”產品同比增長27%，她們最愛的旅行主題包括碧海藍天、古風園林、爛漫花海等，行程時間普遍在3天-5天。

60後&70後：愛玩會玩，“勇闖世界”的奶奶團

當年輕人糾結“窮遊”還是“富遊”時，60後、70後女性已經用行動證明：人生下半場，正是闖蕩世界的黃金時代。同程旅行數據顯示，近一年來，60後和70後女性用戶旅行訂單同比增長128%，增速在各年齡段用戶中處於斷層式領先，是名副其實的“勇闖世界”奶奶團。

她們最愛在3月、4月、9月、11月出行，完美避開寒暑假和黃金週。淡季的高性價比也給了她們鬆弛出發、從容探索的底氣。同程旅行數據顯示，60和70後女性預訂商務艙機票的比例較其他女性用戶高出16個百分點，預訂高品質酒店的比例較其他女性用戶高出13個百分點。她們最青睞的出境遊目的地前10名依次是首爾、中國香港、曼谷、吉隆坡、新加坡、中國澳門、濟州島、胡志明市、悉尼、巴厘島。

當外界還把郵輪當作“老年團”的代名詞，60後和70後女性用戶早把郵輪玩出新高度。同程旅行平臺上，預訂郵輪產品的用戶中，60後和70後女性佔比高達47%，她們不滿足於常規航線，還勇於嘗試北極探險航線、地中海航線、南極探祕航線等。她們也積極嚐鮮“高端旅遊專列”，同程旅行平臺上，“絲路夢享號”、“長三角之星號”等高端旅遊專列訂單中，約55%訂單來自60後和70後女性用戶。

60後和70後女性也偏愛經典地標打卡，不給自己的旅行回憶留下遺憾。同程旅行數據顯示，60後和70後女性預訂熱度最高的跟團遊產品中，故宮博物院、外灘東方明珠、重慶洪崖洞、長沙橘子洲頭、西安鼓樓等均是她們打卡次數最多的景點。此外，60後和70後女性鍾愛踏春賞花，去洛陽賞牡丹、去婺源看油菜花、到武漢拍櫻花、來南京賞鬱金香等，成爲她們的春日最佳消遣。