重發-埃利奧特 10 億美元押注 Lululemon 粉絲復興的希望

Savyata Mishra/Neil J Kanatt

路透12月18日 - 埃利奧特管理公司（Elliott Management）對 Lululemon LULU.O下注 10 億美元 (link)，並任命了一位潛在的首席執行官候選人，這引發了人們對這家運動休閑服製造商加快扭虧為盈的希望，這家公司正尋求重振其 "酷元素"，吸引購物者回流。

這家加拿大零售商上周表示，Calvin McDonald (link) 將在擔任近七年的頂頭上司後卸任，該品牌正在尋找一位能夠扭轉增長放緩趨勢的領導者，並應對來自 Alo 和 Vuori 等潮流新貴的競爭。

Lululemon 自 2023 年底大流行後的巔峰時期以來一直舉步維艱，當時該公司仍因顧客堅持 COVID 時代對舒適服裝的偏好而高歌猛進。

自從股價達到創紀錄的 516.39 美元后，股價已經下跌了 60%。

該公司今年已連續兩個季度下調業績預期，直到 11 月 2 日結束的最近一期財報才有所回升。

"Lululemon 應推行快時尚，並推出能從 Alo 和 Vuori 吸引顧客的品種，尤其是 Z 世代顧客。佛羅里達 Chang Robotics 公司的戰略和供應鏈顧問布里坦-拉德（Brittain Ladd）說："快速時尚需要比 Lululemon 目前使用的供應鏈更好的供應鏈。

不夠酷？

分析師們還表示，該公司需要升級面料，採用更新鮮的設計，加快推出能吸引 Z 世代的產品，吸引購物者再次光顧。

一些購物者抱怨 Lululemon 的產品價格高、質量差、缺乏新意。

"晨星公司（Morningstar）分析師大衛-斯沃茨（David Swartz）說："他們一直沒能推出什麼新產品，與此同時，他們的競爭--同樣影響耐克和其他公司的問題--卻有增無減。

周四，該公司股價上漲了9%，報收於 225.98 美元，部分原因是 Elliott 的 10 億美元投資意味著變革即將到來。

一位消息人士周三告訴路透，這位激進投資者幾個月來一直在與拉爾夫勞倫RL.N的前高管簡-尼爾森（Jane Nielsen）密切合作，尋找潛在的首席執行官人選。

以扭虧為盈戰略家著稱的潛在首席執行官

尼爾森是吉百利母公司Mondelez MDLZ.O的董事會成員，她還曾在手提包製造商Coach入主Tapestry TPR.N之前擔任財務總監。在 Coach 和 Ralph Lauren 被競爭對手甩在身後時，她曾幫助這兩家公司重振銷售業績，因此贏得了扭虧為盈專家的美譽。

"尼爾森周三在給《華爾街日報》的一份聲明中說："Lululemon是零售業最強大的品牌之一，它擁有卓越的產品、深度參與的社區和巨大的全球潛力。"我歡迎有機會與 Lululemon 董事會討論這個機會。

Elliott、Lululemon 和尼爾森均未回應路透的置評請求。

"Zacks投資管理公司的高級客戶投資組合經理布萊恩-穆爾伯里（Brian Mulberry）說："埃利奧特非常看好尼爾森--他們明確推動對她的任命，認為她是一位'經驗豐富的零售業經營者'，能夠恢復發展勢頭。

Lululemon 的創始人和最大的個人股東 Chip Wilson 也呼籲緊急尋找首席執行官， (link)，由對公司有深入了解的新獨立董事領導，以恢復產品第一的重點。

根據 LSEG 的數據，Wilson 的持股比例為 4.3%，價值約為 9.88 億美元，這使得 Elliott 成為 Lululemon 的最大股東之一，而 Lululemon 的估值接近 250 億美元。

埃利奧特此舉為這家對沖基金忙碌的一年畫上了句號，該基金投資了百事公司PEP.O，並與菲利普斯66PSX.N展開了代理權爭奪戰。

"艾略特以推動變革而聞名。Annex Wealth Management首席經濟策略師布賴恩-雅各布森（Brian Jacobsen）說："這些頭寸不是一夜之間建立起來的，所以Lululemon的董事會可能早就預料到了這一點。

LSEG 數據顯示，Lululemon 的遠期市盈率為 16.37，而 Gap GAP.N 為 11.88，American Eagle AEO.N 為 16.81。