美國之鷹因斯威尼宣傳活動吸引購物者而飆升

路透12月3日 - American Eagle Outfitters AEO.N周三早盤股價大漲近15%，因其病毒式的Sydney Sweeney牛仔褲廣告 (link)，在關鍵的假日季節繼續推動店內客流，促使該零售商上調了年度銷售預期。

自 9 月份以來，該公司股價上漲了近 60%。7 月份發布的由 "Euphoria "演員出演的 "Great Jeans "廣告甚至獲得了美國總統特朗普（Donald Trump） (link)。

杰富瑞（Jefferies）的分析師認為，美國鷹與斯威尼（Sweeney）的成功合作，以及與美國國家橄欖球聯盟（NFL）球員特拉維斯-凱爾斯（Travis Kelce）的 (link) 服裝品牌 Tru Kolors 的合作，都提高了參與度和知名度。

這一樂觀的預測是在為期五天的感恩節購物盛會之後做出的，儘管整個零售業的業績喜憂參半，但更富裕的購物者在網上的消費激增。

該公司最近轉向迎合這些富裕買家的需求，幫助其在通脹和貿易緊張局勢導致的零售業放緩的大環境下順利渡過難關。

根據LSEG匯編的數據，American Eagle目前預計假日季度可比銷售 (link)，增幅在8%至9%之間，而分析師預計的增幅為2.2%。

"作為一家公司，我們正在向廣告傾斜。當我們看到我們的競爭對手在做什麼時，我們需要參與競爭，"American Eagle 執行總裁詹妮弗-福伊爾（Jennifer Foyle）說。

"巴克萊（Barclays）分析師在一份報告中說："American Eagle 必須繼續投入營銷費用，才能在這些成功的基礎上繼續推動份額增長。

該股今年迄今已上漲約 25%，遠期市盈率為 14.74 倍，高於同行 Abercrombie & Fitch 的 ANF.N 9.86 倍和 Urban Outfitters 的 URBN.O 13.63 倍。