消費持續緊縮，麥當勞超值套餐和優惠帶動銷售額增長

Savyata Mishra

路透11月5日 - 麥當勞MCD.N周三公布的第三季度全球可比銷售額超出預期，原因是這家快餐巨頭推出的平價餐幫助刺激了需求，儘管消費者在消費時仍有選擇性。

該公司股價在早盤交易中上漲了 3.5%。

根據 LSEG 編制的數據，美國和國際市場的強勁表現幫助這家 漢堡連鎖店實現了 3.6% 的全球 同店銷售增長，略高於分析師平均預期的 3.55%。

麥當勞、多米諾比薩（Domino's Pizza）DPZ.O和塔可鐘（Taco Bell）的所有者百勝餐飲集團（Yum Brands）YUM.N等快餐連鎖店推出了更便宜的套餐和限時優惠，以抵消餐廳客流量放緩的影響。

麥當勞高管指出，房租、食品和托兒服務等生活必需品的高價格對低收入消費者造成了壓力。"麥當勞首席執行官克里斯-肯普辛斯基（Chris Kempczinski）在財報發布後的電話會議上說："只要消費者群體感到實際收入受到壓力，我就不會期望看到明顯的變化。

優惠拯救

一年多來，麥當勞一直堅持 5 美元套餐優惠，優先考慮菜單創新，並加大營銷力度，以恢復低收入食客的需求。

麥當勞預計第四季度美國可比銷售額將加速增長， 這 也 得益於 10 月份大富翁促銷活動的強勁勢頭。

"Emarketer 分析師扎克-斯坦博（Zak Stambor）說："(Promotional)，在 Chipotle 和 Cava 等價格較高的連鎖店看到消費者退縮的時候，麥當勞的() 吸引了注重成本的食客消費，這些努力似乎正在見效。

今年 9 月，麥當勞重新推出了超值套餐，並開始與特許經營商合作，在全國範圍內統一套餐 15% 的折扣，從目前的 10% 提高到 11%。

"Zacks 投資管理公司的高級客戶投資組合經理 Brian Mulberry 說："對麥當勞來說，小吃套餐是'粉絲最愛'的一個很好的例子，對消費者來說是一種高利潤、低成本的菜單項目(，對牛肉成本也沒有影響)，我預計會有更多這樣的自選項目回歸，因為它能讓消費者更多地控制如何消費他們的錢包份額。

在截至 9 月 30 日的季度里，麥當勞 在美國這個最大市場的可比銷售額增長了 2.4%，而去年同期僅增長了 0.3%。

在日本的帶動下，由當地合作夥伴經營餐廳的業務部門銷售額增長了 4.7%，而在德國和澳大利亞的帶動下，國際市場銷售額增長了 4.3%。

根據 LSEG 統計的數據，季度調整後每股利潤為 3.22 美元，低於分析師預計的 3.33 美元。