Cracker Barrel 股價下跌，原因是更換標識後餐廳客流量減少

Juveria Tabassum

路透社9月18日 - 周四，Cracker Barrel CBRL.O股價下跌近6%，原因是社交媒體 (link)，這家連鎖餐飲企業曇花一現地決定更換沿用數十年的標識，損害了顧客流量，並促使其取消了店面改造計劃。

在遭到包括美國總統唐納德-特朗普（Donald Trump）在內的保守派人士的批評後，該公司被迫將 (link) 返回到其 "Old Timer "標識，因為它去掉了一個被稱為 "Uncle Herschel"（赫歇爾叔叔）的身著工裝褲、靠在木桶上的形象。自 8 月 19 日首次宣布更換標識以來，該公司股價已下跌近 16%。

公司首席執行官朱莉-費爾斯-馬西諾（Julie Felss Masino）在周三的財報後電話會議上表示，新標識啟用了大約一周，公司已開始在四家餐廳推出更現代化的店面布局，但現在已放棄了這一計劃。

馬西諾說，公司在周三股市收盤後公布了季度業績，將在這四家分店恢復 "Old-Timer "招牌和更傳統的內部裝飾。

財務總監克雷格-波梅爾斯（Craig Pommells）說，自新標識啟用以來，商店客流量下降了約 8%，而上半月下降了約 1%。他說，預計本季度的客流量將下降 7% 到 8%，但下半年會有所改善。

"Pommells 說："這是一個有點不尋常的情況，我們已經把所有這些因素都考慮到了我們的指導意見中。

Cracker Barrel 計劃對其品牌和門店進行現代化改造，以重新點燃消費者的需求，因為高昂的菜單價格和持續的通貨膨脹導致消費者減少了外出就餐的開支。

根據 LSEG 編制的數據，該公司預測 2026 財年的總收入在 33.5 億美元至 34.5 億美元之間，低於分析師預計的 34.8 億美元。

Truist Securities分析師杰克-巴特利特（Jake Bartlett）表示，品牌重塑帶來的負面影響 "非常嚴重，沒有絲毫緩解的跡象"，但Cracker Barrel重新推出熱門菜品和加強營銷的努力可能會帶來一些改善。

另外，Cracker Barrel 的長期激進投資者薩達爾-比格拉里（Sardar Biglari）發起了一場新的代理權爭奪戰，敦促股東在公司 11 月份的年度會議上投票，拒絕讓首席執行官馬西諾和董事會成員吉爾伯特-達維拉（Gilbert Davila）連任。

Biglari 旗下的 Biglari Holdings BHa.N 和 The Lion Fund 等公司持有 654,141 股 Cracker Barrel 股份。根據一份監管文件，這占已發行股票的 2.9%。Cracker Barrel 的市值約為 11 億美元。

Cracker Barrel 沒有立即回應路透社的置評請求。