服裝需求疲軟導致 Gap 季度銷售額不及預期，並警告將面臨關稅衝擊

Neil J Kanatt

路透8月28日 - Gap GAP.N周四公布的可比銷售額低於華爾街預期，原因是顧客減少了可自由支配的支出，而且該公司稱 美國關稅將擠壓本季度的利潤率。

該公司股價在延時交易中下跌了約2%。

通脹價格和特朗普政府貿易政策帶來的不確定性抑制了消費者支出，給首席執行官理查德-迪克森（Richard Dickson）重振品牌的扭虧努力帶來了挑戰。

根據LSEG匯編的數據，在截至8月2日的這一季度，Gap的可比銷售額增長了1%，低於預期的2.26%，凈銷售額小幅增長至37.3億美元，幾乎與分析師的預期一致。

本季度，其廉價品牌 Old Navy 和同名品牌 Gap 的凈銷售額分別增長了 1%。但價格較高的品牌 Banana Republic 和 Athleta 的銷售額卻有所下降。運動休閑品牌的銷售額繼續下滑，下降了 11%。

"EMarketer 分析師 Sky Canaves 說："Dickson 兌現了重振 Gap 品牌的承諾，但他能否或如何做到重振銷售額持續下滑的 Athleta 還有待觀察。

與美國之鷹AEO.N和李維斯LEVI.N等競爭對手一樣，Gap也推出了由全球女子組合KATSEYE出演的 "Better in Denim "病毒式營銷活動，以推動其牛仔褲產品線的銷售。

該活動是在美國鷹公司與女演員悉尼-斯威尼（Sydney Sweeney）合作的 "Great Jeans "牛仔褲廣告 (link) 後的幾個星期推出的。

該公司目前預計年營業利潤率將在 6.7% 到 7% 之間，而 2024 年為 7.4%。

這一預測包括了 100 至 110 個基點的關稅影響，即 1.5 億至 1.75 億美元的損失。

卡納維斯說，隨著時間的推移，公司的 利潤率可能會 惡化。

"關稅的影響，再加上節假日期間大量的促銷環境，會進一步擠壓利潤率"。

今年5月，Gap宣布將 承擔2.5億至3億美元的關稅相關成本，並計劃減輕其中一半以上的成本，同時 努力減少在對美國徵收高額進口關稅的國家的風險敞口。