廣告故障、激烈競爭阻礙增長，Snap 下挫

路透8月6日 - SnapSNAP.N股價在周三早盤交易中暴跌近21.5%，原因是該公司一季度業績疲軟，競爭日益激烈，凸顯出該公司正努力跟上人工智能驅動的同行的步伐。

在經濟前景不明朗的情況下，廣告商一直在削減營銷預算，並傾向於TikTok和Meta的META.OFacebook和Instagram等更大的平台。

這種情況，再加上Snap廣告購買平台出現故障，導致廣告以折扣價投放，導致其季度營收增長速度一年多來最慢 (link)。儘管這一增長符合預期，但與該公司過去五個季度兩位數的快速增長相去甚遠。
如果虧損持續，Snap 的市值將減少近 32.4 億美元。

MoffettNathanson 的分析師表示，廣告主更青睞那些更接近傾向於購買其產品的用戶、提供不同營銷工具策略並能證明廣告支出有明確回報的平台。

"他們說："Snap 在這三個方面都仍然落後。"在這些因素發生改變之前，我們認為該公司仍將陷於貨幣化煉獄之中。"

Snapchat母公司現在處境艱難，尤其是競爭對手Meta (link) 和Reddit (link) 上周公布了強勁的第二季度業績。
今年以來，Snap下跌了約12%，落後于上漲30.3%的Meta和上漲21.8%的Reddit，因為這兩家公司的人工智能驅動型業務正在取得巨大飛躍。
業績公布後，至少有 14 家券商下調了該股的目標價，目標價中值降至 9 美元。
。

該公司表示，6月份在美國和全球多個地區更廣泛地推出了Sponsored Snaps（一種出現在用戶收件箱中的新視頻廣告格式），推動了用戶行為的增加和與廣告內容的深度互動。

"摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師表示："Snap要想利用其在參與度方面的改進，就必須更好地向廣告商證明其廣告的有效性，並降低廣告商採用其產品的門檻。