重發-星巴克首席執行官尼科爾扭虧為盈，星巴克股價上漲

路透7月30日 - 星巴克股價SBUX.O周三早盤上漲約3%，因為該咖啡連鎖店強勁的季度銷售額表明首席執行官布萊恩-尼科爾（Brian Niccol）的扭虧計劃正在取得成果。

尼科爾提出的 "重返星巴克 "計劃的亮點包括簡化菜單、投資門店和勞動力運營。

在經歷了幾個季度的銷售下滑之後，星巴克進行了品牌重塑。

"摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師說："看來公司計劃在明年新的運營模式到位後就開始進攻。

8 月份上任的尼科爾周二在 (link) 上提出了升級門店設計的計劃，包括成本更低的 "未來咖啡館 "美學，並承諾明年將為全美數千家門店投資超過 5 億美元。

"摩根大通分析師在一份報告中說："星巴克的目標已經從最初的'回歸星巴克'轉變為'更好的星巴克'，讓每個人都能體驗到最好的星巴克。

關稅的不確定性和通脹的上升打擊了美國消費者的情緒，迫使一些企業重整戰略。

在星巴克最大的北美市場，季度同店銷售額下降了 2%，與去年的降幅一致。

在中國市場，同店銷售額增長了 2%，但來自當地競爭對手如樂金咖啡和 Cotti Coffee 的激烈競爭 (link)。

據本月早些時候的媒體報導 (link)，星巴克一直在為其中國業務探索戰略合作夥伴關係和合資企業等選擇，該業務的估值高達 100 億美元。

財報發布後，至少有 10 家券商上調了星巴克的目標股價。該公司 12 個月的遠期市盈率為 33.28。

"扭虧為盈的時間比我們預期的要長......但努力正在凝聚，進展正在取得。我們認為，一旦這些措施開始奏效，其影響將是巨大而直接的，"BTIG 分析師彼得-薩利赫（Peter Saleh）說。