更正-焦點-失去《哈利-波特》後，Netflix 尋找特許經營項目

Dawn Chmielewski/Lisa Richwine

路透洛杉磯4月2日 - 在競購華納兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）WBD.O豐富的角色和故事寶庫失利後，Netflix 正在 繼續推進建立具有文化定義意義的特許經營項目這一具有挑戰性的工作。

首席創意官貝拉-巴賈里亞（Bela Bajaria）表示，Netflix NFLX.O將繼續投資原創創意，並與米高梅和華納兄弟等老牌制片廠合作，嘗試製作能延續多年的電影和劇集，如《怪奇物語》（Stranger Things）、《星期三》（Wednesday）和《布里奇頓》（Bridgerton）。

“對我來說，這只是一個持續的目標，”巴賈里亞（Bela Bajaria）在接受採訪時說。

然而，收購華納兄弟旗下的傳奇電影工作室和 HBO 的嘗試失敗，凸顯了這家好萊塢相對較新的公司的弱點，它的原創電影和電視劇目錄只有十幾年的歷史，而華納兄弟、華特迪士尼DIS.N和環球影業CMCSA.O則擁有長達一個多世紀的故事和角色。 Netflix 願意下最大的賭注，用 720 億美元來充實自己的電影資料庫，並通過 《哈利-波特》和《權力的遊戲》來擴大自己的知識產權，因為事實證明，創造特許經營具有挑戰性。

通過對 16 位 Netflix 現任和前任高管、 行業領袖 和代理商的採訪，我們可以看到這樣一幅圖景：這家流媒體巨頭的戰略是為每個人製作一些東西，同時服務于眾多受眾， 這與製作泰勒-謝里丹（Taylor Sheridan）式的《黃石》（Yellowstone）衍生電影宇宙不同，後者能帶來固有的受眾。

即便如此，Netflix 自己的多產節目編導尚達-萊姆斯（Shonda Rhimes）也成功地將朱莉婭-奎恩（Julia Quinn）的《布里奇頓》（Bridgerton）小說改編成了一部即將進入第五季的連續劇、一部衍生劇和一場以攝政時期的倫敦為 背景的巡回活動，被稱為“女王舞會”。

特許經營對娛樂公司來說很有價值，因為它們是風險較低的投資，可以通過商品銷售和親身體驗帶來附帶收入。知名的角色和故事還能在碎片化的媒體環境中脫穎而出，在紛擾的時代吸引觀眾的注意力。

Netflix 宣布收購漫畫出版商 Millarworld 的前一天，迪士尼在 2017 年 8 月告訴投資者，它將從流媒體服務中撤出電影，以創建一個後來被稱為“迪士尼+”的競爭對手。

《怪奇物語》取得了無與倫比的成功，推出了衍生劇集、舞台劇和商品。Netflix 還舉出了其他一些例子，比如由克里斯-海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）主演的動作冒險電影《驚天營救》（Extraction）， 該 片引發了續集和第三部的製作，以及由著名法國演員奧馬爾-西（Omar Sy）主演的系列劇。 其長期播放的約會節目《愛情盲點》已被翻拍成面向全球觀眾的版本，包括以巴西、法國和日本為中心的版本。

在建立自己的特許經營權的過程中，也有過代價高昂的失敗，比如據報導，該公司以 7 億美元的價格收購了羅爾德-達爾（Roald Dahl）的作品集版權，其中包括《查理和巧克力工廠》等廣受喜愛的兒童故事。儘管 Netflix 將在今年再次嘗試，但這項投資在五年內尚未產生一部大熱作品。 Netflix 計劃推出一檔由威利-旺卡（Willy Wonka）啟發的真人秀節目，名為“黃金門票”（Golden Ticket），在這個節目中，選手們將在一個有巧克力河的場景中，努力在遊戲和誘惑中生存下來。

根據媒體咨詢公司 Owl & Co 的數據，在 2025 年下半年，用戶數量僅增長了 2%。根據 LSEG 的數據，今年的收入預計增長 13%，而 2025 年將增長 16%，其廣告銷售額僅占總收入的 3%。YouTube 的崛起構成了競爭威脅。根據尼爾森（Nielsen）的媒體分銷商指數，自 2024 年 10 月以來，YouTube 和擁有標誌性角色的迪士尼 在電視收視份額上一直領先于 Netflix，該指數衡量的是廣播和有線電視收視及流媒體收視情況。

更複雜的是，派拉蒙天舞PSKY.O正在收購華納兄弟（Warner Bros），這 可能 會減少原創節目的供應商數量。

憑借華納兄弟交易失敗帶來的 28 億美元意外之財，Netflix 聯合首席執行官 泰德-薩蘭多斯（Ted Sarandos）和格雷格-彼得斯（Greg Peters）將繼續單干。即將上映的影片包括久經考驗的角色和故事，其中包括真人版《史酷比》系列和根據 C.S. 劉易斯（C.S. Lewis）的著作改編、由格麗塔-葛韋格（Greta Gerwig）執導的《納尼亞》電影。

《電子國度》（The Electric State）提供了一個代價高昂的失敗例子， 說明了試圖推出一個類似漫威電影宇宙的固有風險。

Netflix 找來了喬-羅素（Joe Russo）和安東尼-羅素（Anthony Russo）這對兄弟，他們是華特-迪士尼（Walt Disney）的《復仇者聯盟》（DIS.N Avengers）電影和 Netflix 自制電影《驚天營救》（Extraction）大獲成功的幕後功臣， 改編了這部廣受好評的科幻小說，並邀請《怪奇物語》（Stranger Things）女星米莉-鮑比-布朗（Millie Bobby Brown）和好萊塢大牌克里斯-普拉特（Chris Pratt）擔任主演。

這部耗資 3.2 億美元的影片去年上映時曾遭到評論界的猛烈抨擊。充分利用該電影 的計劃--包括可能的衍生系列和續集--從未實現，據兩位直接參與該項目的消息人士透露，他們要求匿名以保護行業關係。

“很多人的大電影也是IP，但都沒有成功，”Netflix的巴賈里亞（Bela Bajaria）說。“我們從事的是電影和電視業務，所以很多事情行得通，也有很多事情行不通。”

其他的賭注--比如 Netflix 決定放映《烏賊遊戲》（Squid Game），這是一部由黃東赫（Hwang Dong-hyuk）創作的反烏托邦驚悚片，其他公司都放棄了這部影片--獲得了豐厚的回報，創造了一個全球巨頭。

由於內容數量龐大，Netflix 也有自己的驚喜，比如索尼影視動畫公司（Sony PicturesAnimation）的奧斯卡獲獎動畫電影《KPop 捉妖記》（KPop Demon Hunters），該片去年成為 Netflix 有史以來觀看人數最多的電影。

當閃電襲來時，Netflix 可以依靠其無與倫比的全球發行和先進的算法，激發觀眾對電影或劇集的熱情，幫助觀眾開始追看，從而創造文化現象。

Netflix 正將《KPOP 捉妖記》視為其下一個主要特許經營項目，包括美泰（Mattel）和孩之寶（Hasbro）的授權玩具和其他商品、麥當勞的主題“成人”餐、可能舉行的巡回演唱會以及計劃中的動畫續集。

但據兩位知情人士透露，這一成功令 Netflix 猝不及防。事實上，在假日購物季期間，該公司並沒有獲得授權的玩具來利用這一現象。 (link) Netflix 曾在採訪中表示，它在電影上映前一年或更早的時候就與玩具製造商和零售商進行了接觸，但他們不願意在一個未經檢驗的產品上冒險。

在3月18日于洛杉磯舉行的發布會上，Netflix展示了其2026年的節目陣容，其中包括《布里奇頓》第四部、改編自長篇漫畫系列的《ONE PIECE》第二季、根據《刺客信條》電子遊戲系列改編的真人電視劇，以及《草原上的小房子》的重啟。

“我們的開局很強勁，對今年的節目單的質量和連貫性充滿信心，”Netflix原創劇集副總裁金妮-豪（Jinny Howe）說。