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【券商聚焦】中金公司:近年来下沉市场消费能力有所提升 高线城市人群春节返乡观影趋势或持续

金吾财讯 | 中金公司发研报指,春节档的档期效应有助于催化单片弹性。根据艺恩数据,2021至2025年春节档含服票房分别为78/60/68/82/95亿元,占全年票房比分别约17%/20%/12%/19%/19%。根据猫眼专业版,中国电影票房榜单TOP10中有6部来自春节档,其中近三年内上映的包括《哪吒之魔童闹海》(总票房约155亿元)和《满江红》(总票房约45亿元)。我们判断春节档为开年重要档期,往往为全年票房发展奠基,具有催化单片票房弹性的潜力。2026年春节档影片已定档6部影片,票房面临高基数影响。我们认为,2026年春节档国产片定档时间偏晚(2025年提前一个月左右),档期票房亦面临2025年《哪吒2》带来的高基数影响;由于进口片《疯狂动物城2》和《阿凡达3》密钥延至2026春节档排播带,国产片片方可能担心市场份额受挤压,从而定档偏谨慎,宣发节奏偏保守;整体而言,当前观众观影需求呈现头部集中趋势,不排除在市场预期偏低时出现票房黑马的可能性。预估中性情形下档期7日含服票房75.10亿元,同降约21%。我们认为近年来下沉市场消费能力有所提升,高线城市人群春节返乡观影趋势或持续;预计保守/中性/乐观情形下2026年春节档含服票房分别约65/75/85亿元,同比约-32%/-21%/-10%。
金吾财讯
2月3日 周二
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