【券商聚焦】国泰海通：金融产品营销办法落地，合规边界明晰

金吾财讯 | 国泰海通证券表示，4月24日，中国人民银行、工业和信息化部等八部门联合发布《金融产品网络营销管理办法》（简称办法），对金融机构开展金融产品网络营销以及第三方互联网平台接受金融机构委托为金融产品网络营销提供服务的行为进行全面规范，将于2026年9月30日正式实行。《办法》从主体规范、内容规范、行为规范、合作规范多个方面对市场主体作出明确要求，对于各类型的金融产品均具有约束力。

《办法》对于证券投资咨询行业、消费金融行业、支付行业均会产生深远影响。1）证券投资咨询行业严格持牌经营，严禁无牌照非法荐股，有利于持牌证券投资咨询机构发展，同时，对相应公司的合规要求变高，在互联网平台进行运营与推广的营销人员必须具备资质；2）仅为资金方提供导流服务、非持牌的助贷平台被排斥在消费金融业务之外，利用自己数据与技术，在合规范围内提供风险控制、用户分层、运营管理辅助服务的助贷机构更加符合监管要求；3）支付与信贷脱钩推动支付行业回归本源，提供合规、安全、高效的支付服务为支付机构的核心竞争力。

《办法》出台对于合规的要求进一步提高，合规治理完善、具备相关金融牌照公司更加受益。推荐合规治理完善的证券投资咨询公司；持牌且重视技术发展的消金公司；支付牌照齐全的头部支付公司。