2026年预估广告收入2434.6亿美元，Meta(META)将反超谷歌登顶全球数字广告市场

金吾财讯 | 市场研究机构 eMarketer 最新预测显示，2026 年末 Meta（META）全球数字广告收入将超越谷歌（GOOG、GOOGL），成为全球第一大数字广告平台。

数据显示，Meta 2026 年全球广告净收入预计达 2434.6 亿美元，较 2025 年的 1961.7 亿美元大幅增长；谷歌同期广告净收入预期为 2395.4 亿美元，2025 年录得 2140.6 亿美元。份额方面，2026 年 Meta 全球数字广告占比 26.8%，谷歌为 26.4%，Meta 实现份额反超。

机构分析指出，Meta 正持续释放全域生态价值，依托智能投放工具、AI 广告素材生成及自动化营销体系，全面优化社交平台广告投放效果，短视频业务受益显著。广告投放效率与性价比提升，吸引更多品牌加大平台投放预算。

尽管谷歌具备多重增长手段拉动广告业务扩张，但自身业务布局多元，包含会员订阅等非广告营收板块，一定程度制约其广告业务增速，难以在短期追上 Meta。

同时预测数据显示，亚马逊（AMZN）2026 年全球广告收入将达 820.7 亿美元，较上年 686.4 亿美元稳步提升，全球数字广告市场占比预计至 9%。2026 年，Meta、谷歌、亚马逊三大企业合计包揽全球 62.3% 的数字广告投放规模。

机构认为，全球广告预算持续向头部平台集中，核心源于一方数据储备、AI 技术融合及广泛用户覆盖形成的综合竞争优势，行业集中化趋势进一步凸显。