Lululemon 首席执行官离职引发运动休闲先驱重整旗鼓的希望

Savyata Mishra

路透12月12日 - Lululemon Athletica LULU.O首席执行官的调整使这家曾经占据主导地位的瑜伽裤生产商从竞争对手手中夺回年轻而富裕的购物者，并重振萎靡不振的美国业务的竞争成为焦点。

在首席执行官卡尔文-麦克唐纳（Calvin McDonald）任职约七年后， (link)，其股价在周五上涨了10%。

Lululemon 是以高级瑜伽服着称的运动休闲先驱，但随着 Alo Yoga 和 Vuori 等新竞争对手以更时尚的款式、营销活动和明星合作关系吸引年轻的核心顾客，Lululemon 失去了市场。

与此同时，耐克（Nike NKE.N）和盖璞（Gap GAP.N）等老牌企业也以低价款式打入市场。

扎克斯投资管理公司（Zacks Investment Management）高级客户投资组合经理布赖恩-穆尔伯里（Brian Mulberry）说，Lululemon "赶上了时尚界的完美浪潮，成为过去五年的流行趋势"。

"但随着其核心顾客大学毕业，面临预算紧缩的问题，经济承受能力成为一个挑战，在露露买一件新衣服的花费可能相当于一个月的日用品。"

Lululemon 销售一系列瑜伽、跑步和训练服装，如售价 108 美元的 Align 瑜伽裤和售价 128 美元的男士慢跑裤。

由于核心款式更新缓慢以及产品失误，比如去年决定下架 98 美元的 "Breezethrough "紧身裤，导致该公司为清理陈旧库存而大打折扣。

在周四晚些时候的财报电话会议上，该公司高管表示，董事会 "专注于一位有经验、能实现增长和转型的领导者"。

"自由资本市场（Freedom Capital Markets）首席市场策略师杰伊-伍兹（Jay Woods）说："可以理解的是，新领导掌舵的战略改革将是积极的，但这也为更多的问题打开了大门，即董事会将在接替者的带领下朝着什么方向发展。

由于宏观经济的不确定性助长了日益分化的消费模式，Lululemon 是最近一家面临领导层变动的全球消费企业 (link)。

转型受到审查

Lululemon 正在努力加快产品开发，推出新的款式，提高全公司的效率，以抵消成本上涨，保护利润率。

由于中国市场销售强劲，该公司第三季度业绩超出预期，但由于促销活动增多和营销支出增加对利润率造成压力，该公司发布的假期业绩预期低于预期。

创始人奇普-威尔逊（Chip Wilson）也是 Lululemon 最大的独立股东，他在周五的一份声明中抨击董事会 "继任计划不周 "和价值流失。

他呼吁紧急物色首席执行官，由对公司有深入了解的新独立董事领导，恢复产品第一的重点。

路透要求对 Wilson 的声明发表评论，Lululemon 没有立即回应。

根据 LSEG 的数据，该公司的远期市盈率（股票估值的常用基准）为 14.66，而耐克的市盈率为 31.26，Abercrombie & Fitch ANF.N 的市盈率为 10.8。

"Mulberry说："我预见新领导层面临的主要挑战不是消费者如何看待露露，而是露露如何看待自己。