Reddit 节假日季度预测显示人工智能广告战略初见成效

路透10月30日 - Reddit RDDT.N周四预计第四季度营收将高于华尔街预期，这要归功于其人工智能驱动的广告工具，这些工具正在促进社交媒体平台的营销支出。

该公司的人工智能优化广告平台帮助广告商直接在其基于兴趣的社区（被称为subreddits）的相关讨论主题中投放定向广告。

这种方法使营销人员能够利用用户驱动的会话进行更有针对性的投放。

当人工智能公司正在寻找数据来训练他们的大型语言模式（ChatGPT、Gemini 和 Grok 等聊天机器人背后的技术）时，Reddit 庞大的内容库是其宝贵的资产之一。

该公司已将其数据授权给 Alphabet 的 GOOGL.O 谷歌 (link) 和微软支持的 MSFT.O OpenAI (link)。该公司上周起诉了 Perplexity AI 和其他三家数据挖掘公司，指控它们非法收集 Reddit 的数据 (link)。

Reddit 所处的社交媒体市场十分拥挤，TikTok 和 Meta META.O等主流平台正凭借其庞大的用户群和人工智能广告工具积极争夺新的广告客户。Facebook 母公司 Meta 周三公布了乐观的第三季度收入 (link)。

根据LSEG汇编的数据， Reddit预计第四季度营收将在6.55亿美元至6.65亿美元之间，而分析师平均预期为6.379亿美元。

该公司预计第四季度调整后未计利息、税项、折旧及摊销前利润为2.75亿至2.85亿美元，而预期为2.588亿美元。

在截至 9 月 30 日的第三季度，每日活跃独立访客增长了 19%，达到 1.16 亿人，每用户平均收入增长了 41%。该公司表示，其机器翻译功能目前支持 30 种语言，有助于推动美国以外市场的用户增长。

第三季度营收增长 68%，达到 5.85 亿美元，超过预期的 5.457 亿美元。