更新 2-品牌提升战略初见成效，H&M 利润大幅增长

Greta Rosen Fondahn/Helen Reid

路透社斯德哥尔摩9月25日 - 瑞典时装集团H&M >周四公布的第三季度利润增幅高于 预期，虽然其秋季系列销售良好，但首席执行官丹尼尔-埃尔弗（Daniel Erver）警告说，美国的关税可能会抑制当地的消费需求。

这家全球第二大上市服装零售商在6月至8月期间的营业利润增长了40%，股价跃升10%，达到11个月以来的最高水平。

自2024年1月起担任首席执行官的丹尼尔-埃尔弗（Daniel Erver ）一直致力于通过 更时尚的款式吸引 购物者来提高盈利能力，目的是与快时尚竞争对手Shein和Inditex (link) 旗下的ITX.MCZara竞争，因为该行业正面临美国关税带来的干扰。

H&M 聘请名人进行改造

埃尔弗尔对 H&M 的市场营销进行了全面改革，聘请 Charli XCX 和 Tyla 等流行明星参加演唱会和 广告活动，旨在使其核心品牌更加时尚。上周，该零售商举办了自2018年以来的首场H&M时装秀，为伦敦 时装周拉开了序幕 。

"他在周四表示："我们正朝着正确的方向进一步迈进。

在经历了连续两个季度的盈利下滑后，H&M 表示，得益于 更强的产品组合和更严格的成本控制，6-8 月份的营业利润从去年同期的35.1 亿瑞典克朗跃升至 49.1 亿瑞典克朗(5.23 亿美元)。

接受 LSEG 调查的分析师平均预测利润为 36.8 亿瑞典克朗。

不过，H&M告诫说，美国 对进口商品征收的关税 将在截至11月的这一季度对利润率造成更严重的影响。

H&M 采取审慎定价策略

"埃尔弗在接受路透社采访时说："进入第四季度，我们对美国市场持谨慎态度，这既与关税对毛利率的影响有关，也同样与消费者情绪有关，因为我们知道有很多动向正在发生，我们可以看到价格上涨。

埃尔弗说，H&M看到其竞争对手在美国提价，但计划采取 "审慎 "的做法，只在评估消费者愿意支付更多的情况下提价，并保持基本款和童装等敏感商品的入门级价格不变。

美国是 H&M 仅次于德国的第二大市场，去年占集团销售额的 13%。

更多当季全价购物

摩根大通（JP Morgan）和 Alphavalue 的分析师对 H&M 库存水平下降 9% 表示欢迎，因为该零售商称，购物者更多购买当季产品--以全价购买，而不是在季末促销时购买。

H&M 表示，预计 第四季度的降价幅度 会有所上升 ，部分原因是黑色星期五提前一天到来。

按报告货币计算的销售额从 590亿克朗 降至 570亿克朗 ，略高于预期的 568亿克朗 。H&M 预计 9 月份的本币销售额将与去年同期异常高的数字持平。

与Zara 相比，H&M 的顾客群对价格更为敏感，近年来，随着生活成本上升和全球不确定性，消费者紧缩开支，H&M 面临着更大的压力。

(1 美元 = 9.3840 瑞典克朗)