更新 2-购物者追捧秋季款式，H&M 利润大增；关税警告影响前景

Greta Rosen Fondahn/Helen Reid

路透社斯德哥尔摩9月25日 - 瑞典时装集团H&M HMb.ST周四公布，由于顾客对其秋季系列反应良好，该公司第三季度利润增幅大大超过预期，但该公司警告称，本季度将受到关税相关影响。

这家全球第二大上市服装零售商的股价在午盘交易中飙升了 10%，年初至今的涨幅达到了 16%。

"H&M 在一份声明中说："秋季系列广受好评。

新首席执行官瞄准追求时尚的购物者

丹尼尔-埃尔弗（Daniel Erver）自 2024 年 1 月起担任 H&M首席执行官 ，他一直在努力提高盈利能力，以更时尚的款式吸引购物者，旨在与快时尚竞争对手 Shein 和 Inditex (link) 的 ITX.MC Zara 竞争，因为该行业正面临美国关税的干扰。

"他在周四表示："我们正朝着正确的方向进一步迈进。

在经历了连续两个季度的盈利下滑之后，H&M称其6-8月营业利润从去年同期的35.1亿欧元跃升至49.1亿欧元(5.23亿美元)，这主要得益于本币销售额增长2%、产品组合更加合理以及成本控制更加严格。

接受 LSEG 调查的分析师平均预测利润为 36.8 亿克朗。

H&M 告诫说，进口关税将对本季度（截至 11 月）的利润率造成更严重的影响。

摩根大通（JP Morgan）分析师表示，利润的增长可能会促使对全年业绩的预期提高，同时指出，对关税影响的评论可能会比一些人预期的略微低调。

更多当季全价购物

摩根大通（JP Morgan）和 Alphavalue 的分析师也对库存水平下降 9% 表示欢迎，因为该零售商表示，购物者正在购买更多当季产品--以全价购买，而不是在季末促销时购买。

H&M 表示，本季度的减价幅度略大于去年同期，预计第四季度的减价幅度会有所上升，部分原因是 "黑色星期五 "提前一天到来。

按报告货币计算的销售额从 590 亿克朗降至 570 亿克朗，略高于预期的 568 亿克朗。

该公司表示，预计 9 月份的本币销售额将与去年同期异常高的数字持平。

与 Inditex 相比，H&M 的顾客群对价格更为敏感，近年来，随着生活成本上升和全球不确定性导致消费者紧缩开支，H&M 面临着更大的压力。

美国提高关税的前景促使 H&M 寻找更 接近美国市场的供应商 (link) ，美国市场是 H&M 仅次于德国的第二大市场，去年占集团销售额的 13%。

(1 美元 = 9.3940 瑞典克朗)