361度上半年研发投入1.6亿元，加速海外扩张打开新增长极

香港智远权证网2025年8月14日 09:09

在运动品牌逐鹿全球的激烈竞争中，361度（1361.HK）凭借对科技创新的坚决投入和海外市场的战略聚焦，持续突破行业增长瓶颈，开启了全新征程。2025年上半年，361度研发支出同比增长12.1%至1.6亿元（单位：人民币，下同），研发投入占营收比例保持为2.8%，连续多年保持高投入。公司预计本年度这一比率将介于3%至4%，主要由于2025年下半年已计划的研发投入增加。

这一数字背后，是361度品牌以科技作为驱动企业持续向上的最大动能，联动代言人声量、海外渠道建设三重奏，构建出一条不可复制的增长路径。

研发为本，解锁科技驱动的增长密码

研发投入的持续跃升，绝非一时之举，而是根植于企业战略内核的深度布局。361度研发投入从2021年的2.47亿元稳步提升到2024年突破3.42亿规模，持续的投入建立起的多层级研发体系，构筑了361度最坚硬的核心竞争力。

依托位于福建晋江市五里工业园区的研创中心，361度拥有先进的能力及设备进行检测，公司拥有国家级高新技术企业、国家级工业设计中心、国家级知识产权优势企业、「科创中国」博士创新站等称号。截至6月30日，公司取得870项专利项，共有832名技术人员参与产品研发，其中鞋类研发人员407名，服装研发人员314名，儿童及配饰产品研发人员111名。

361度通过材料科技创新、产品矩阵拓展、运动科学支撑，不断推陈出新，持续追求更卓越的产品表现，打造口碑爆款。如「飞飚FUTURE2」跑鞋借助50%碳丝材质及30%环保回收纱的创新设计，实现了高透气性与可持续发展的完美结合，「飞燃4」中底采用二氧化碳回收工艺，均将绿色科技融入竞速基因，彰显了361°在运动科技与可持续发展领域的积极实践。在361度赞助的青岛马拉松上，「飞飚FUTURE2」「飞燃4」等专业竞速矩阵产品助力精英跑者刷新赛会纪录。这些在多个运动垂类领域都已成为技术与设计的双标杆产品。强大研发能力让产品实现从实验室到大众消费终端的高效转化，快速满足千人千面需求。

代言聚势，破圈营销成为出海扩张的加速器

361度深谙品牌塑造之精髓，通过精准选择代言人形成高效流量闭环，代言资源已深度融入品牌出海增长路径规划中。公司以卓越的产品持续获得NBA顶级球员的青睐，联动NBA渠道资源形成国际影响力的品牌传播。

7月17日，NBA的现役第一人约基奇首次以361°全球品牌代言人的身份开启中国行。约基奇不止在中国和美国被球迷们所熟知，在全球范围内，他都是篮球巨星和偶像。5天的行程，约基奇的中国行如同一股篮球旋风，席卷南北，所到之处皆掀起篮球的热浪，361度的品牌曝光度达到了前所未有的峰值。此外，361度的另一位NBA代言人丁威迪紧随其后在8月开启中国行活动。丁威迪与361度在2022年签约，截至目前361度已经为丁威迪推出了四款签名鞋。其中丁威迪三代签名鞋「DVD3」，在职业赛场和草根赛事中都获得了认可。

球星代言人的中国行不仅仅是商业活动，更体现了361°与这些篮球标杆的强强联合。其广泛的全球影响力，无疑将助力361°在海外市场的品牌知名度有效提升，吸引更多全球消费者，从而推动品牌全球化战略的向上突破和深入发展。

品牌出海参与到全球竞争中是大势所趋，截至6月底，361度于海外（中国内地以外）拥有1357个线下销售网点，网点覆盖美洲、欧洲及一带一路地区。公司借助跨境电商平台积极拓展海外业务，以东南亚市场为例，与Shopee、Lazada等平台合作，通过有效运营，根据不同国家消费者偏好调整营销策略，成功打开当地市场，提升了品牌在海外电商市场的知名度与影响力。2025年1月10日，361度在马来西亚吉隆坡Aeon Bukit Tinggi购物中心开设海外首家直营店，运营情况良好，标志着品牌在东南亚市场的重要扩展。

在运动领域，科技是穿越周期的船票。产品是品牌的载体，更是技术实力的具象表达。当用户穿上产品的瞬间能感受到技术革新带来的体验跃迁，品牌的价值传递才真正完成。科技创新已成为361度打破市场格局的核心引擎，代言人与产品价值形成的高效共振则为品牌开拓新市场注入澎湃动力。

361度的海外拓展路径清晰精准——大型国际赛事的赞助提升品牌形象、持续深化的研发投入、配合系统化代言策略和海外渠道构建，使361度在全球市场的业务扩张获得多维支撑点，正在实现效率和质量的双重提升，强大的产品实力与清晰的全球战略正驱动361度加速迈入全球顶尖运动品牌的崭新增长维度。

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