广告故障、激烈竞争阻碍增长，Snap 下挫

路透8月6日 - SnapSNAP.N股价在周三早盘交易中暴跌近21.5%，原因是该公司一季度业绩疲软，竞争日益激烈，凸显出该公司正努力跟上人工智能驱动的同行的步伐。

在经济前景不明朗的情况下，广告商一直在削减营销预算，并倾向于TikTok和Meta的META.OFacebook和Instagram等更大的平台。

这种情况，再加上Snap广告购买平台出现故障，导致广告以折扣价投放，导致其季度营收增长速度一年多来最慢 (link)。尽管这一增长符合预期，但与该公司过去五个季度两位数的快速增长相去甚远。
如果亏损持续，Snap 的市值将减少近 32.4 亿美元。

MoffettNathanson 的分析师表示，广告主更青睐那些更接近倾向于购买其产品的用户、提供不同营销工具策略并能证明广告支出有明确回报的平台。

"他们说："Snap 在这三个方面都仍然落后。"在这些因素发生改变之前，我们认为该公司仍将陷于货币化炼狱之中。"

Snapchat母公司现在处境艰难，尤其是竞争对手Meta (link) 和Reddit (link) 上周公布了强劲的第二季度业绩。
今年以来，Snap下跌了约12%，落后于上涨30.3%的Meta和上涨21.8%的Reddit，因为这两家公司的人工智能驱动型业务正在取得巨大飞跃。
业绩公布后，至少有 14 家券商下调了该股的目标价，目标价中值降至 9 美元。
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该公司表示，6月份在美国和全球多个地区更广泛地推出了Sponsored Snaps（一种出现在用户收件箱中的新视频广告格式），推动了用户行为的增加和与广告内容的深度互动。

"摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师表示："Snap要想利用其在参与度方面的改进，就必须更好地向广告商证明其广告的有效性，并降低广告商采用其产品的门槛。