耐克因努力解决关税成本问题而反弹，扭亏为盈雏形初现

Juveria Tabassum/Helen Reid/Joel Jose

路透6月27日 - 耐克NKE.N周五股价大涨13.3%，原因是其扭亏为盈的努力和减少中国输美商品生产的计划带来了令人鼓舞的预测，增强了投资者的信心。

随着华盛顿与中国政府之间的政治紧张局势升级，各大品牌多年来一直在减少从中国工厂生产的美国市场产品，但特朗普总统最新的进口关税政策正促使这些公司加速撤退。

耐克计划将从中国进口到美国的产品比例从目前的16%降低到高个位数，以消化预计增加的10亿美元关税相关成本。

"基本上没有利润，中国下降了 20%，这不是一个好结果...持有耐克股票的德国科隆 Flossbach von Storch 投资组合经理 Simon Jaeger 说。

分析师说，首席执行官埃利奥特-希尔（Elliott Hill）专注于通过创新和营销重新找回耐克品牌的运动根基，新推出的 Vomero 18 鞋系列成功地推动了跑步产品类别的恢复性增长就是明证。

尼德姆证券公司（Needham Securities）的分析师汤姆-尼基奇（Tom Nikic）说："这个曾经的投资者宠儿近年来显然已经迷失了方向，但我们相信，最坏的情况可能快结束了，"他补充说，首席执行官从约翰-多诺霍（John Donohoe）到耐克老将希尔（Hill）的转变是最大的变革催化剂。

耐克还在 2020 年加倍努力，从以直接面对消费者为主的战略回归到更多渠道的销售方式，包括时隔六年重返亚马逊网站 (link) AMZN.O销售，以争取更广泛的客户群。

首席财务官马修-弗兰德（Matthew Friend）在周四的财报后电话会议上表示，通过对 Air Force 1 和 Dunk 等生活方式品牌打折清理库存，也使该公司有望在 2026 财年上半年以 "健康、干净的状态 "退出市场。

瑞银集团（UBS ）分析师 杰伊-索莱（Jay Sole）说，与过去几年相比，公司现在也在更好地利用耐克支持的 运动员名册。他说， 耐克与金-卡戴珊（Kim Kardashian）的塑身衣品牌 Skims 合作的产品推迟 推出备受期待，这也是一个很好的迹象，表明公司正在真正重新专注于体育和运动员。

阿迪达斯（Adidas）、彪马（Puma）和剑龙体育（JD Sports）的股价也上涨了 3% 到 7%，其他运动服装零售商如 On Running ONON.N 和 Deckers Outdoors DECK.N 等也上涨了 2% 左右。

耐克在第四季度录得了五年来最严重的销售额跌幅，下跌12%，至111.0亿美元，但好于预期的14.9%跌幅。

根据 LSEG 编制的数据，耐克公司预测第一季度收入将出现中个位数下降，略好于分析师预期的下降 7.3%。

耐克股价今年迄今下跌了 17.4%，12 个月的远期市盈率为 1.90，而阿迪达斯和彪马分别为 1.58 和 0.64。

周五，至少有 11 家券商上调了耐克的目标股价，其中汇丰银行（HSBC）将耐克的股票评级从 "持有 "上调至 "买入"。