海莉-比伯（Hailey Bieber）以 10 亿美元的价格将彩妆品牌 Rhode 出售给 Elf Beauty

Anuja Bharat Mistry/Neil J Kanatt

路透社5月28日 - 名模海莉-比伯（Hailey Bieber）的彩妆和护肤品牌Rhode被Elf BeautyELF.N以约10亿美元的价格收购，使这家经济型化妆品零售商获得了在Z一代和千禧一代中大受欢迎的明星代言产品线。

Elf 周三表示，它将以现金和股票相结合的方式向 Rhode 股东支付 8 亿美元，并在符合某些业绩相关条件的情况下额外支付 2 亿美元的潜在收益对价。

上个月，路透社报道称，Bieber (link) 正在探索出售该品牌，其价值可能超过 10 亿美元。

对于 Elf 来说，这笔交易将标志着该公司战略的转变，并在面临大众市场客户需求疲软、通胀居高不下的压力下，进军尊贵美容市场。

"eMarketer 分析师 Sky Canaves 说："由于消费者减少购买或向下交易，美容行业的名牌产品失去了一些发展势头，在这种情况下，Rhode 的交易是 e.l.f. 进军高端美容市场的一个大胆举措。

然而，Rhode 却逆势而上，Z 世代追随者众多，其产品发布也引起了巨大反响，这为其强劲扩张奠定了良好基础。

Elf是眼睛、嘴唇和脸的简称，在沃尔玛WMT.N、Ulta BeautyULTA.O和塔吉特TGT.N等美国零售商处销售的产品售价低至2美元。

另一方面，罗德公司（Rhode）于 2022 年推出了 18 美元的 "多肽唇部护理 "等 TikTok 病毒式产品，并凭借海莉-比伯（Hailey Bieber）在社交媒体上的影响力大受欢迎。

"比伯说："e.l.f. Beauty 为我们提供了一个绝佳的机会，可以提升和加快我们的能力，让更多的人接触到更多的创新产品，并扩大我们在全球的销售范围。

该公司在截至 3 月 31 日的一年中获得了约 2.12 亿美元的销售额，并计划于今年秋季开始在美国和加拿大的丝芙兰店销售，随后在英国销售。

"Elf 首席执行官 Tarang Amin 在一份声明中说："Rhode 进一步丰富了我们的产品组合，它是一个快速成长的品牌，使最好的名牌产品变得触手可及。

今年早些时候，Elf 公司下调了年度预期，并警告需求疲软， (link)，股价暴跌 20%。

Elf 与 Rhode 的交易将是该公司迄今为止最大的一笔收购，也是继 2023 年以 3.55 亿美元收购护肤品公司 Natrium 之后的又一笔收购。

交易完成后，比伯将继续担任公司创始人，并担任 "战略顾问"。该交易预计将于 2026 财年第二季度完成。

另外，尽管第四季度销售额超出华尔街预期，但由于进口关税的不确定性，Elf 周三没有提供 2026 财年的业绩预测。

该公司约75%的产品来自中国，低于2019年的100%，上周表示将提价1美元，以应对关税压力。

收盘后，精灵公司股价下跌约1%。