耐克将重返亚马逊直销产品，分析师积极回应

Investing.com — 耐克将再次在亚马逊(NASDAQ:AMZN)平台上直接销售其产品，这标志着该品牌在2019年终止先前合作关系后重返这一电子商务平台。

这一举措已得到亚马逊发言人的确认，最先由The Information报道，华尔街分析师对此反应积极，他们认为这是新任首席执行官Elliott Hill领导下的战略转变。

"我们对这一机会持乐观态度，"Truist分析师写道，强调耐克重返亚马逊表明其批发策略和产品可及性有所改善。

他们指出，亚马逊在减少假冒产品方面的努力——这一直是耐克关注的问题——使该平台对品牌更加友好。

"亚马逊的假冒犯罪部门在清理平台方面取得了有意义的进展，"Truist表示。

在2017年至2019年与亚马逊的先前试点期间，耐克(NYSE:NKE)撤出以专注于其直接面向消费者的战略。虽然第三方卖家继续提供耐克商品，但亚马逊本周通知一些商家，他们将从7月19日起被禁止销售某些耐克产品，这表明公司与耐克建立了新的直接关系。

Jefferies分析师也认可这一举措。"就买它吧！"他们宣称，重申对耐克股票的买入评级。

"这一举措扩大了耐克的影响力，并强化了其作为第一运动鞋品牌的主导地位，"Jefferies补充道。

两家公司的分析师都指出，耐克多样化的产品范围和强大的品牌认同度是关键优势，Jefferies强调耐克的估值"仍然被压缩"，而首席执行官Hill"正在做出所有正确的举措"。

"简单来说，我们喜欢耐克的这一举措，"Jefferies表示。"这一举措进一步巩固了耐克品牌的无处不在。耐克广泛的产品线和价格范围进一步推动了其强大的总可用市场(TAM)和可服务市场(SAM)。我们认为市场低估了这些优势。"

"鉴于当前水平的估值仍然被压缩，我们看到未来12-24个月内有可能出现显著上涨。所以’Just Do It’，买入NKE股票。"

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