美国银行在AI Max发布后维持对Alphabet的看涨观点

Investing.com — 美国银行在周三的一份报告中重申了对Alphabet (NASDAQ:GOOGL)的买入评级，此前该公司推出了新的人工智能驱动工具套件AI Max，旨在提升搜索广告性能。

该机构还维持了对该股200美元的目标价，理由是AI Max有望加速广告变现。

AI Max引入了"定位和创意增强"功能，旨在扩大广告覆盖范围和相关性。

据谷歌介绍，该系统"将从您当前的关键词、创意资产和URL中学习，帮助您在更多相关搜索中展示"，还将"根据您的落地页、广告和关键词生成新的文本资产，如标题和描述"。

美国银行称该工具是"广告定位超越标准关键词竞价的重要但仍处于早期的演变"。

谷歌在一篇博客文章中强调了AI Max的早期成功，指出欧莱雅"看到了增量表现...转化率提高了2倍，同时转化成本降低了31%"。

美国银行分析师认为，这表明即使在早期阶段，该工具也能为广告主带来实际影响。

随着搜索习惯随着Gemini和AI概览等生成式AI工具的发展而演变，美国银行预计搜索查询将变得更加对话化。

"我们正在超越简单地匹配用户的查询...转向预测他们接下来可能需要什么，"谷歌在其公告中表示。

美国银行指出，AI Max可以支持AI驱动体验中的预测性广告投放，并可能最终取代一些传统的关键词竞价。

"我们认为市场可能低估了生成式AI推动搜索变现增长的规模和速度，"该机构写道。

随着预计在第四季度更广泛推出，以及即将举行的谷歌I/O和谷歌营销直播等活动将提供更多细节，美国银行对"AI查询变现持建设性态度"。

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