Reddit 收入预测强劲，预示广告业务实力强劲

Jaspreet Singh

路透5月1日 - Reddit RDDT.N周四预测第二季度营收将高于华尔街预期，尽管营销预算存在不确定性，但该公司仍将赌注押在社交媒体平台数字广告支出的增长上。

该公司首席执行官史蒂夫-赫夫曼（Steve Huffman）在财报发布后的电话会议上表示，公司预计谷歌搜索将对日活跃用户造成一定的干扰。

赫夫曼说："我们确实预计谷歌搜索会带来一些颠簸，因为今年我们已经看到了一些颠簸，"他补充说，搜索生态系统正在经历重大变革，这可能会在短期内引发频繁的干扰。

第四季度，由于谷歌搜索算法的改变，Reddit 的流量出现了波动，原因是搜索巨头将重点放在了搜索结果页面的人工智能生成摘要上。

但是，结果表明，Reddit 的广告技术投资正在获得回报，该公司正在吸引广告客户，而此时，免税进口 (link) 漏洞的终止，加上贸易紧张局势的加深，已经限制了一些社交媒体平台的广告预算。

由于广告销售强劲，Facebook 母公司 Meta META.O的营收超过了预期 (link)。相比之下，规模较小的竞争对手Snap SNAP.N则表示，由于经济的不确定性，它不会发布季度预测 (link)，因为广告商在艰难时期更青睐大平台。

Reddit受益于其对话贴片广告形式，品牌可以直接在其基于兴趣的社区（被称为subreddits）的讨论线程中投放广告。

首席运营官 Jen Wong 表示，第一季度 Reddit 的活跃广告客户总数比去年同期增长了 50%。

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）汇编的数据，该公司预计本季度营收为 4.1 亿至 4.3 亿美元，高于分析师平均预期的 3.955 亿美元。

Reddit 与 TikTok、Facebook 和 Instagram 等竞争对手的平台争夺数字广告，因为这些平台拥有庞大的用户群，已成为营销人员的可靠选择。Reddit 股票于 2024 年 3 月上市 (link)，今年迄今为止下跌了 27%。

该公司预计第二季度调整后未计利息、税项、折旧及摊销前的利润为 1.1 亿至 1.3 亿美元，高于预期的 1.053 亿美元。

第一季度收入增长 61%，达到 3.924 亿美元，超过预期的 3.7 亿美元。每股利润为 13 美分，大大超出预期。

Reddit 一直在使用人工智能 (link) 来改进其产品和用户参与度 (link)。

报告季度内，每日活跃独立访客数增长了 31%，达到 1.081 亿，而预期为 1.075 亿。