美国经济放缓，中国经济复苏乏力，雅诗兰黛 2025 年销售额跌幅扩大

Ananya Mariam Rajesh

路透5月1日 - 化妆品巨头雅诗兰黛EL.N周四预计，2025财年销售额降幅将超过预期，这表明美国市场对美容产品的需求放缓，而关键的中国市场的复苏之路将更加漫长。

由于失业率居高不下，中国和其他主要亚洲市场的消费者情绪仍然疲软，雅诗一直在努力恢复在中国和其他主要亚洲市场的机场和旅游中心的销售。2024 财年，包括中国在内的亚太地区占公司总销售额的 31.3%。

该公司在美国的销售也一直疲软，目前正面临着特朗普（Donald Trump）总统混乱实施关税的挑战。

在 Stephane de La Faverie 接任首席执行官之前，Estee 曾以中国经济复苏不确定为由，在 10 月份下调了年度业绩预期。

他为公司制定的扭亏计划包括加快推出新产品，并引入新的奢侈品价格层级。但这一计划可能会因贸易战导致的经济不确定性增加而受阻。

由于零售疲软、消费者信心和情绪下降，美洲的有机净销售额下降了 5%。

"从地区角度来看，美洲的失误最大，而欧洲、中东和非洲(欧洲、中东和非洲) 仅略有下降......RBC Capital Markets分析师Nik Modi在一份报告中说："利润率的优异表现表明，EL的PRGP(利润恢复计划) 和重组活动取得了进展。

欧洲同行欧莱雅（L'Oreal）也指出了美国市场的疲软，但欧洲市场对其面霜和香水的需求依然强劲。

根据 LSEG 编制的数据，Estee 预计 2025 财年的净销售额将下降 8%至 9%，而分析师预计将下降 7.07%。

该公司预计年度调整后每股利润在1.30美元至1.55美元之间，中间值高于预期的1.40美元，因为它开始从包括裁员在内的重组计划中受益。

这家 MAC 口红生产商的股价下跌了近 1%。

降低关税

雅诗公司首席执行官说，雅诗的目标是在2026财年恢复销售增长，并补充说，这取决于最近颁布的关税问题能否得到解决，以减轻潜在的负面影响。

美国已对中国征收 145% 的关税，而中国政府则对美国进口商品征收 125% 的关税。

为了应对关税形势，雅诗预计将从美国进口到中国的产品从 25% 减少到 10%。

悦诗风吟表示，进口到欧洲、中东和非洲地区的产品中约有四分之一来自美国，但该公司正在努力向区域化和第三方生产网络转型。