马斯克将重新专注于特斯拉，投资者如释重负，但担心品牌受损

Akash Sriram/Abhirup Roy

路透4月23日 - 特斯拉首席执行官马斯克（Elon Musk）表示将重新关注电动汽车制造商后，特斯拉投资者松了一口气，但这一承诺并没有完全消除人们的担忧，即他的右翼转变已经不可逆转地损害了公司的品牌。

在特斯拉公布净利润下滑71%、汽车业务收入大幅下降之后，马斯克表示将从下个月某个时候起把为美国总统特朗普（Donald Trump）工作的 (link)，减少到每周一两天，这家汽车制造商的股价TSLA.O在周三上涨了近8%。

这位亿万富翁作为特朗普顾问的工作以及他在欧洲对右翼政治的拥护招致了广泛的反对，包括抗议 (link)，以及对特斯拉展厅的破坏。

"他的时间非常宝贵，我认为特斯拉需要他的关注，"著名投资人、Gerber Kawasaki Wealth and Investment Management 首席执行官罗斯-格伯（Ross Gerber）说。

"但这并不能改变人们不想要特斯拉品牌的事实。我不知道该如何解决这个问题。

这家世界上最有价值的汽车制造商的股价自12月创下历史新高以来已经下跌了约一半，市值减少了5000多亿美元，主要原因是人们担心品牌受损可能会连续第二年影响销售 (link)。

如果涨势保持，其 7660 亿美元的市场估值将增加 500 多亿美元。特斯拉股价约为利润预期的89倍，远高于福特汽车 >、通用汽车 >和 "华丽七匹狼 "等 汽车制造商 。

虽然一些投资者欢迎马斯克为特斯拉投入更多时间，但专家警告说，该品牌面临着漫长的复苏之路，尤其是政治争议继续影响其形象。

"营销公司 The Behaviours Agency 的首席执行官兼创始人苏-本森（Sue Benson）说："马斯克可以逆转他的政治生涯，把 100% 的时间都投入到特斯拉上，但腐朽已经形成。

"任何产品都无法挽回这一切，在特斯拉的办公室里待再久也无法消除许多人对马斯克的新看法--事实上，这可能会让事情变得更糟，因为现在要把人和机器分开已经太晚了。

马斯克对特朗普的支持以及与右翼事业的关联疏远了一部分曾经支持特斯拉以气候为重点的使命的消费者。

一些分析师认为，如果电动汽车在更保守的州加速普及，就能抵消加州和其他市场销量的下滑。

对特斯拉来说，品牌认知问题变得更加紧迫，因为特斯拉正进入一个阶段，对消费者的吸引力和可负担性对其下一步发展至关重要。

该公司重申了在 2025 年初推出经济型车型的计划，但警告说生产速度可能比预期的要慢。

特斯拉表示，在全球贸易政策不断变化的情况下，该公司将在预计于7月发布的第二季度最新财报中对全年交付预测进行审查。

虽然与传统汽车制造商相比，特斯拉受全球关税影响的可能性较小，但它仍预计，使用中国电池芯的快速增长的储能业务将受到巨大影响。

马斯克表示，他一直主张降低关税，但最终决定权在特朗普手中。"我预计今年可能会出现一些意想不到的颠簸，"他说。

"特斯拉财务总监Vaibhav Taneja说："破坏行为的负面影响以及对我们品牌和员工的无端敌意在某些市场产生了影响。

特斯拉还表示，"政治情绪的变化可能会在短期内对我们的产品需求产生有意义的影响"。

"Saffron Brand Consultants 首席创意官 Gabor Schreier 表示："在特斯拉品牌摆脱政治包袱之前，马斯克重新关注特斯拉的具体比例可能无关紧要。