Snap 盈利超预期，广告平台表现强劲

第 3-4 段增加了首席执行官在电话会议上的评论、

Jaspreet Singh

路透2月4日 - 受益于Snapchat母公司广告平台的改进，SnapSNAP.N周二的季度利润超出华尔街预期，使其股价在延时交易中上涨了6%。

分析师表示，社交媒体公司和广告商正在应对美国可能禁止流行短视频应用TikTok (link) 的不确定性，这可能对Snap有所帮助。

("围绕TikTok) 的整体不确定性环境有利于我们的业务。广告商非常注重应急计划和多样化支出，"首席执行官埃文-斯皮格尔（Evan Spiegel）在财报后的电话会议上说。

斯皮格尔补充说，Snap 可能会提高 Snapchat+ 订阅服务的价格，以提高每用户平均收入。第四季度，Snapchat+ 用户数量翻了一番，达到 1400 万。

该公司一直在投资人工智能和机器学习工具，以帮助创建更加个性化的广告。

在品牌知名度广告有些疲软的时候，该公司把重点放在了直接响应广告上，这些广告旨在促使用户采取特定行动，如下载应用程序或访问网站。

这有助于 Snap 发掘中小型企业，使其成为 2024 年公司广告收入增长的最大贡献者。

公司将在更多市场推出 "Sponsored Snaps"（出现在用户收件箱中的视频广告）和 "Promoted Places"（在Snap地图上突出显示企业位置的功能）。

"eMarketer首席分析师茉莉-恩伯格（Jasmine Enberg）说："Snap在广告平台和通过订阅实现收入来源多元化方面的辛勤工作已见成效。

根据LSEG汇编的数据，Snap公布的截至12月31日的第四季度调整后每股收益为16美分，高于分析师平均预期的14美分。

Snapchat的日活跃用户增长了9%，达到4.53亿，超过预期的4.508亿。

该公司预计第一季度营收为 13.3 亿至 13.6 亿美元，中间值略高于预期的 13.3 亿美元。

该公司还预计本季度调整后息税折旧摊销前利润（EBITDA）为 4000 万至 7500 万美元，低于预期的 7810 万美元。

本季度收入增长 14%，达到 15.6 亿美元，略高于 15.5 亿美元的平均预期。