预览-星巴克销售额将再次下滑，投资者期待扭亏为盈

添加图形

Juveria Tabassum

路透社1月27日 - 星巴克SBUX.O周二将公布连续第四个季度可比销售额下降的报告，这对等待新任首席执行官布赖恩-尼科尔（Brian Niccol）重振这家陷入困境的咖啡连锁店需求的投资者来说可能是又一个打击。

尼科尔（Niccol (link)）在星巴克履新四个月后，提出了一系列措施来改善咖啡连锁店的业务，由于竞争加剧以及美国和中国的需求疲软，星巴克的业务受到了打击。

10 月份，星巴克暂停了对 2025 财年业绩的预测，因为该公司正在执行尼科尔的战略，包括降低等待时间和实施 "咖啡馆行为准则"，要求顾客在使用洗手间或登录店内 Wi-Fi 时必须购物。

本月早些时候，星巴克还表示将裁减部分工作岗位 (link)，减少额外的管理层次，专注于通过增加门店营业时间来改善店内运营，以实现尼克尔提出的等待时间少于4分钟的目标。

"投资者们争论的焦点是，顾客和员工体验的改善是在几个季度内还是数年内完成。Stifel 分析师克里斯-奥库尔（Chris O'Cull）表示："我们属于前者阵营，最初的变化令我们感到鼓舞。

不过，本季度星巴克可能不会取得理想的业绩。根据 LSEG 的估计，星巴克第一季度可比门店销售额预计将下降 4.6%，利润将下滑约 26%，这已是该公司连续第四个季度出现下滑。

"加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师洛根-雷奇（Logan Reich）说："我们认为，管理层将继续把重点放在消费者体验上，而不是近期的利润率上，因为他们可能需要多个季度才能放心地缩减营业时间。

星巴克今年还将暂停涨价，即使咖啡成本飙升，这也可能影响公司的利润率。

2024 年，在尼科尔上任之前，星巴克的股价下跌了约 20%，而从那时起，截至周五收盘，星巴克的股价已经大涨了 28%。