更新 2-美国假日购物者提振巴宝莉扭亏希望

第 5 段和第 11 段增加了产品定价，第 13 段增加了首席财务官对中国的评论，第 17-18 段增加了创意总监的报告和回应

Helen Reid/Yadarisa Shabong

路透社1月24日 - 巴宝莉BRBY.L周五公布的季度可比店铺销售额下降4%，降幅小于预期，这得益于美国假日季的强劲表现，这也是这家英国奢侈品牌扭亏为盈的努力中令人鼓舞的一步。

巴宝莉股价大涨 12%，投资者对需求改善的迹象表示欢迎，这增加了人们对奢侈品购物者信心恢复的希望。奢侈品集团开云集团（Kering）的股价也上涨了8%，行业领头羊路威酩轩集团（LVMH）上涨了3%。

巴宝莉首席执行官约书亚-舒尔曼（Joshua Schulman）在六个月前接手了这个陷入困境的品牌，他表示，巴宝莉的节日广告活动更强调其标志性的风衣和围巾，而不是手袋和鞋子，这引起了广大顾客的共鸣。

"舒尔曼在电话中告诉记者："我们对结果非常满意。"我们在 12 月份看到了新客户的增长，这是两年多来的第一次，我们也看到了品牌受欢迎程度的提高"。

舒尔曼的策略是把重点放在巴宝莉最知名的产品上，以赢回他所说的被知名度不高的设计和较高的价格所疏远的顾客。该公司表示，售价在420至990英镑之间的羊绒围巾（($522-$1,230)）以及外衣在全球范围内表现出色。

分析师此前预计，截至 12 月 28 日的第三季度 Burberry 可比销售额将下降 12%。

"加拿大皇家银行（RBC）的分析师在一份报告中说："我们认为，这些业绩是(，是朝着正确方向迈出的早期)。

花旗银行的分析师说，历峰集团和布鲁内罗-库奇内利（Brunello Cucinelli）最近公布的强劲销售业绩，可能会让投资者对奢侈品需求的改善感到更加乐观，从而帮助像巴宝莉这样的品牌扭亏为盈。

各地区销售均有改善

舒尔曼（Schulman）说，该品牌在纽约第57街开设了一家翻新店，店内主打 "超豪华 "大衣，表现出色，帮助美洲地区的销售额在本季度增长了4%。

Luxurynsight 的数据显示，巴宝莉在美国拉高了最昂贵产品的价格，比如一件马海毛羊毛镶边的女式风衣，售价为 13900 美元，反映出美国市场对奢侈品的需求有所增长。

其他地区的销售额也比上一季度有所增长。亚太地区的销售额在第二季度下降 28% 后，又下降了 9%；欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA) 的销售额下降了 2%，而之前下降了 10%。

巴宝莉首席财务官凯特-费里（Kate Ferry）表示，12月推出的降价促销活动促进了销售额的增长，有助于清理库存，但全价销售也令人鼓舞。

费里说，有迹象表明中国消费者的需求趋于稳定，这是该品牌的一个重要市场，该品牌于11月在北京开设了一家新店。在上一财年，中国大陆约占巴宝莉总收入的五分之一。

该公司表示，现在更有可能在本财年实现盈利，预计将抵消其上半年报告的 4,100 万英镑(5,100 万美元) 的调整后营业亏损。

第三季度的零售收入为 6.59 亿英镑(8.18 亿美元)，低于去年同期的 7.06 亿英镑。

随着巴宝莉将于2月24日在伦敦时装周上发布2025秋冬系列，关于创意总监丹尼尔-李（Daniel Lee）将在该品牌任职多久的传言仍不绝于耳，本周一家意大利报纸报道称他计划加盟Jil Sander。

当记者和分析师问及李是否会离开时，舒尔曼和费里都表示不对猜测发表评论。

(1 美元 = 0.8074 英镑)