更新版 4-用户增长再次打破纪录，Netflix 股价创历史新高

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Harshita Mary Varghese

路透社1月22日 - Netflix NFLX.O股价周三飙升 13%，创下历史新高，原因是这家流媒体巨头在体育领域下了大赌注，帮助 其在假日季度增加了创纪录的1890 万订户 (link)，扩大了其相对于其他竞争者的优势。

周二，该公司还宣布在美国等市场提价，旨在提高收入，同时将重点从用户增长转向销售额等其他业绩指标。

"我们还以为是打错了。Netflix再次打破常规，新增用户数量甚至远远超出了最不合理的用户数量预测，"伯恩斯坦分析师劳伦特-尹（Laurent Yoon）说。

该公司的全球用户数量现已超过 3 亿，这使其在流媒体大战中占据了绝对领先地位，并在与营销公司的谈判中获得了更多筹码，因为该公司正寻求发展其广告支持业务。

Netflix 的市值已经超过了竞争对手迪斯尼、康卡斯特、派拉蒙和华纳兄弟发现公司的估值总和，如果涨势保持，其市值将增加 500 多亿美元，达到约 3700 亿美元。

周三早盘，该公司股价创下 988 美元的历史新高，为潜在的股票拆分铺平了道路。

在 Netflix 进军体育直播领域的推动下，该公司股价去年飙升了 80% 以上，内容包括杰克-保罗（Jake Paul）和迈克-泰森（Mike Tyson）的拳击比赛，以及在圣诞节当天首次播出的全国橄榄球联赛（National Football League）热门比赛，其中包括流行歌星碧昂丝（Beyonce）的半场表演。

11 月 15 日的泰森-保罗拳击赛是有史以来播放量最大的体育赛事，也是自 Antenna 于 2019 年开始跟踪该数据以来，Netflix 注册人数最多的赛事。本季度的强势内容还包括《乌贼游戏》第二季和热门流媒体电影《Carry-On》。

"体育版权的价格可能高得惊人，Netflix选择特殊赛事是有道理的。AJ Bell 公司分析师丹-科茨沃斯（Dan Coatsworth）说："这类赛事也非常适合吸引那些渴望获得大量受众的广告商。

科茨沃斯和其他几位分析师表示，Netflix 现在必然会开始竞标其他大型体育赛事的转播权。该公司已经获得了 2027 年和 2031 年两届国际足联女子世界杯的美国转播权。

收入小幅增长

然而，强劲的报告掩盖了一个令人担忧的问题：用户激增并没有转化为类似的收入激增。销售额增长了 16%，仅比预期高出约 1 亿美元，而用户增长量约为预期的两倍。

Quilter Cheviot 公司的技术分析师本-巴林杰（Ben Barringer）说，这一微弱的增长可以归因于较低的每用户平均收入(ARPU) 国家的用户增长，以及大量注册广告支持层级的用户。

但他补充说，已经宣布的涨价以及预计在 2025 年推出的涨价措施应该会促进销售。

今年，Netflix 预计将播出《怪奇物语》和《星期三》等热门节目的新一季。它已经开始播放 "WWE RAW"。

根据 LSEG 的数据，至少有24 位分析师上调了该股的目标价，使目标价中值达到 1025 美元 。该股 12 个月的远期市盈率为 35.43，而华特迪士尼的市盈率为 19.19。

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