中国手机“国补”下料一季度手机出货同比增超一成，惟长期消费趋势难改--报告

路透北京1月20日 - 中国近期推出的全国性手机补贴政策于周一起正式实施。研究机构Counterpoint认为，手机补贴政策更多是一种短期市场刺激措施，预计今年一季度中国市场的手机出货量将同比增超10%，突破8,000万部；但长期来看补贴政策的影响则有限。

该机构在微信公众号发布的报告中指出，补贴政策加速了消费者的换机周期，特别是在售价3,000-5,000元人民币区间的中高端机型中表现尤为明显。为获取补贴红利，各品牌厂商可能通过降价或促销的方式抢占市场，这将在短期内进一步拉动消费；但这种竞争在补贴结束后或导致市场需求的疲软。

此外，补贴政策预计覆盖约8,000万部手机，持续到2025年4月。尽管政策推动了库存周转，为新品上市腾出空间，但全年出货量预计仅增长约3%，达到28,400万部。补贴结束后，2025年下半年可能面临出货量同比下降的压力。

“尽管补贴政策带来了换机需求的短期爆发，但消费者的换机习惯和产品选择仍以自身需求及产品创新为主要驱动因素，政策难以从根本上改变市场的长期消费趋势。”Counterpoint指出。

中国商务部等五部委上周发布方案称，个人消费者购买手机、平板、智能手表（手环）三类数码产品，可享受15%购新补贴，每件最高不超500元；方案并强调，要一视同仁支持内外资品牌产品。

不过政策要求参与“国补”的产品单件销售价格不超过6,000元，这将使一众国产品牌成为这项政策的主要利好对象，而苹果AAPL.O在中国市售的大部分型号或将无缘。

内需疲软是中国经济的一大痛点，去年下半年政府推出“以旧换新”政策对消费的提振效果明显，今年支持力度加大，并拓展至手机、平板等数字产品。分析人士预计，今年有望成为消费补贴大年，政策加码短期有助于支撑社会消费品零售总额保持正增长。（完）

(发稿 王臻臻；审校 张喜良)

((Jenny.Wang@thomsonreuters.com;))