《热点透视》对小红书而言，TikTok难民潮涌入是祸不是福

本文作者Hudson Lockett为热点透视专栏作家，以下内容仅代表其个人观点

路透香港1月20日 - 对于一个在国内市场接近饱和的社交媒体平台来说，一天之内获得近300 万外国用户听起来像是美梦成真。但对于中国小红书来说，最近因TikTok可能面临美国禁令而引发大量"难民"用户涌入，带来的麻烦可能比好处更多。

这波难民潮对小红书是有一些好处。小红书崇尚都会消费的路线，被誉为中国版的Instagram，成为内地用户出境游的必备工具。有别于TikTok，小红书没有国内版和海外版的区分，新加入的美国用户得以与中国用户进行互动，撞击出趣味十足的跨境交流。

这一切都让小红书更加引人注目。小红书由毛文超在2013年创立，股东包括阿里巴巴 9988.HK及腾讯0700.HK等公司，在2023年首次盈利5亿美元。彭博上周报导称，小红书去年获利有望达到10亿美元，并称某些股东正在商谈以至少 200 亿美元估值出售部分股权。这将标志着小红书的估值回到2021年的高峰水平，在那个高峰后的不久，中国当局对科技初创企业境外上市的一波打压，粉碎了小红书很快在纽约首次公开发行(IPO)的希望。由于小红书拥有超过 3.1 亿用户的大量数据，因此期待已久的香港IPO仍需获得中国中央网信办的批准。

不过，据The Information周四报导，美国用户的涌入已促使中国网信办下令小红书改进英语内容审核，并禁止中国用户查看美国用户发布的帖子。

这将削弱小红书对美国人的吸引力，许多美国人加入小红书的部分原因是对拜登政府的TikTok 禁令表达抗议。而随着当选总统特朗普誓言要撤销禁令决定，TikTok 的 1.7 亿美国用户跳槽的动机也所剩无几。

换言之，这些无助于提振广告收入的外国用户小幅增长，却将使得小红书必须承受更高成本及中国当局更多的监管审查。小红书的上市之路已经变得更加曲折。(完)

(编审 蔡美珍)

((anita.tsai@thomsonreuters.com))