焦点-失去《哈利-波特》后，Netflix 寻找特许经营项目

Dawn Chmielewski/Lisa Richwine

路透洛杉矶4月2日 - 在竞购华纳兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）WBD.O丰富的角色和故事宝库失利后，Netflix 正在 继续推进建立具有文化定义意义的特许经营项目这一具有挑战性的工作。

首席创意官贝拉-巴贾里亚（Bela Bajaria）表示，Netflix NFLX.O将继续投资原创创意，并与米高梅和华纳兄弟等老牌制片厂合作，尝试制作能延续多年的电影和剧集，如《怪奇物语》（Stranger Things）、《星期三》（Wednesday）和《布里格顿》（Bridgerton）。

"巴贾里亚在接受采访时说："对我来说，这只是一个持续的目标。

然而，收购华纳兄弟旗下传奇电影工作室和 HBO 的尝试失败，凸显了这家好莱坞相对较新的公司的弱点，它的原创电影和剧集目录只有十几年的历史，而华纳兄弟、迪士尼

通过对 16 位 Netflix 现任和前任高管、 行业领袖 以及代理商的采访，我们可以看到这样一幅图景：这家流媒体巨头的战略是为每个人制作一些东西，并同时服务于众多受众， ，这与制作泰勒-谢里丹式的《黄石公园》衍生电影宇宙以带来固有受众不同。

即便如此，Netflix 自己的多产节目编导尚达-莱姆斯（Shonda Rhimes）也成功地将朱莉娅-奎恩（Julia Quinn）的《布里奇顿》（Bridgerton）小说改编成了一部即将进入第五季的连续剧、一部衍生剧和一场以摄政时期的伦敦为 背景的巡回活动，被称为 "女王舞会"。

特许经营对娱乐公司来说很有价值，因为它们是风险较低的投资，可以通过商品销售和亲身体验带来附带收入。知名的角色和故事还能在碎片化的媒体环境中脱颖而出，在纷扰的时代吸引观众的注意力。

Netflix 宣布收购漫画出版商 Millarworld 的前一天，迪士尼在 2017 年 8 月告诉投资者，它将从流媒体服务中撤出电影，以创建一个后来被称为 "迪士尼+"的竞争对手。

"怪奇物语》取得了无与伦比的成功，推出了衍生剧集、舞台剧和商品。Netflix 还举出了其他一些例子，比如由克里斯-海姆斯沃斯（Chris Hemsworth）主演的动作冒险电影《抽身》（ ），该 ，该 引发了续集和第三部的制作，以及由著名法国演员奥马尔-西（Omar Sy）主演的系列剧。 其长期播放的约会节目《爱情盲点》已被翻拍成面向全球观众的版本，包括以巴西、法国和日本为中心的版本。

在建立自己的特许经营权的过程中，也曾出现过价格不菲的失败，比如据报道，该公司曾斥资 7 亿美元收购罗尔德-达尔作品的版权，其中包括《查理和巧克力工厂》等广受喜爱的儿童故事。尽管 Netflix 将在今年再次尝试，但这项投资在五年内尚未产生一部大热作品。 Netflix 计划推出一档由威利-旺卡（Willy Wonka）启发的真人秀节目，名为 "黄金门票"（Golden Ticket），在这个节目中，选手们将在一个有巧克力河的场景中，努力经受住游戏和诱惑的考验。

媒体咨询公司 Owl & Co 的数据显示，2025 年下半年，该公司的用户数量仅增长了 2%。根据 LSEG 的数据，今年的收入预计增长 13%，而 2025 年将增长 16%，其广告销售额仅占总收入的 3%。YouTube 的崛起构成了竞争威胁。根据尼尔森（Nielsen）的媒体分销商数据，自2024年10月以来，YouTube和拥有众多标志性角色的迪士尼 ，在电视收视份额上一直击败Netflix。

派拉蒙天舞PSKY.O正在收购华纳兄弟（Warner Bros），这可能会让 ，从而减少原创节目的供应商数量，这让事情变得更加复杂。

Netflix 联合首席执行官 Ted Sarandos 和 Greg Peters 从华纳兄弟失败的交易中获得了 28 亿美元的意外之财，他们将继续单干。即将上映的影片包括久经考验的角色和故事，其中包括真人版《史酷比》系列和根据 C.S. Lewis 的著作改编、由格丽塔-葛韦格（Greta Gerwig）执导的《纳尼亚》电影。

"电子国度》（The Electric State）提供了一个代价高昂的失败例子， ，说明了试图推出一个类似漫威电影宇宙的固有风险。

Netflix 找来了乔-罗素（Joe Russo）和安东尼-罗素（Anthony Russo）这对兄弟，他们是华特-迪士尼（Walt Disney）的《复仇者联盟》（DIS.N Avengers）电影和 Netflix 自制电影《提取》（Extraction）大获成功的幕后功臣， ，改编了这部广受好评的科幻小说，并邀请《怪奇物语》（Stranger Things）的女星米莉-鲍比-布朗（Millie Bobby Brown）和好莱坞大牌克里斯-普拉特（Chris Pratt）担任主演。

这部耗资 3.2 亿美元的影片去年上映时曾遭到评论界的猛烈抨击。据两位直接参与该项目的消息人士透露，为了保护他们的行业关系，他们要求匿名，但更充分地利用该电影 的计划--包括可能的衍生系列和续集--从未实现。

"Netflix的Bajaria说："很多人的大电影也是IP，但都没有成功。"我们从事的是电影和电视业务，所以很多事情行得通，也有很多事情行不通。"

其他的赌注--比如 Netflix 决定放映《乌贼游戏》（Squid Game），这是一部由黄东赫（Hwang Dong-hyuk）创作的反乌托邦惊悚片，其他公司都放弃了这部影片--获得了丰厚的回报，创造了一个全球巨头。

由于内容数量庞大，Netflix 也有自己的惊喜，比如索尼影视制作公司（Sony Pictures Imageworks）的动画电影《KPop 捉妖记》（KPop Demon Hunters）获得了奥斯卡奖，该片去年成为 Netflix 有史以来观看人数最多的电影。

当闪电袭来时，Netflix 可以依靠其无与伦比的全球发行和先进的算法，激发观众对电影或剧集的热情，让观众开始狂欢，帮助创造文化现象。

Netflix 正将《KPOP 捉妖记》视为其下一个主要特许经营项目，包括美泰（Mattel）和孩之宝（Hasbro）的授权玩具和其他商品、麦当劳的主题 "成人 "餐、可能举行的巡回演唱会以及计划中的动画续集。

但据两位知情人士透露，这一成功令 Netflix 猝不及防。事实上，在假日购物季期间，该公司并没有获得授权的玩具来利用这一现象。 (link) Netflix 曾在采访中表示，它在电影上映前一年或更早的时候就与玩具制造商和零售商进行了接触，但他们不愿意在一个未经检验的产品上冒险。

在3月18日于洛杉矶举行的发布会上，Netflix展示了其2026年的节目阵容，其中包括《布里奇顿》第四部、改编自长篇漫画系列的《ONE PIECE》第二季、根据《刺客信条》电子游戏系列改编的真人电视剧，以及《草原上的小房子》的重启。

"Netflix原创剧集副总裁金妮-豪（Jinny Howe）说："我们的开局很强劲，对今年的节目单的质量和连贯性充满信心。