独家-数据显示，诺和诺德的Wegovy和Ozempic在美国的广告支出是竞争对手礼来的两倍

Harshita Mary Varghese/Patrick Wingrove

路透1月28日 - 路透披露的数据显示，2025年前九个月，诺和诺德NOVOb.CO在美国为其GLP-1药物Wegovy和Ozempic投入了近5亿美元的广告费用，是礼来LLY.N为其竞争对手药物投入广告费用的两倍多，因为这家丹麦制药商正在争夺市场份额。

来自广告追踪公司MediaRadar的数据显示，诺和诺德去年1月至9月在美国为其减肥药Wegovy和糖尿病药物Ozempic分别投入了约3.16亿美元和1.69亿美元的广告费用。与2024年同期相比，分别增长了54%和44%。

总部位于印第安纳波利斯的市场领导者礼来公司同期在肥胖症治疗药物Zepbound上的广告投入约为1.31亿美元，而2024年为200万美元。它在推广糖尿病药物Mounjaro方面花费了8,300万美元。

在这些药物的美国广告上，诺和诺德总共花费了约4.87亿美元，礼来估计花费了2.14亿美元。两家公司拒绝就其广告预算发表评论。

目前尚不清楚诺和诺德计划为其新药丸 (link) Wegovy 投放多少广告费用。

诺和诺德负责美国业务的执行副总裁大卫-摩尔（David Moore）说，该公司计划立即对这种药片进行广告宣传，并通过现金支付、直接面向消费者的渠道推动销售。

在美国，这类药物的保险范围参差不齐，促使许多人自掏腰包购买。

广告攻势反映供应充足

美国允许直接面向消费者的处方药广告，这在世界上并不多见，这种制度一直被批评为推高了美国本已很高的医疗费用。

例如，艾伯维ABBV.N在2025年前九个月为关节炎药物Skyrizi和Rinvoq投入了超过8.5亿美元的广告费用。艾伯维拒绝发表评论。

美国总统特朗普（Donald Trump (link)）和卫生部长小罗伯特-肯尼迪（Robert F. Kennedy Jr.）曾试图通过新的披露规则来阻止制药商 (link) 做广告。

去年的广告攻势反映了2024年大部分时间药品短缺的供应情况发生了变化，这些公司无法满足前所未有的需求。

摩尔说，在短缺期间，诺和诺德停止了广告投放，但随着供应量的增加，诺和诺德又在2025年加大了广告投放力度。

此外，礼来公司 (link) 在2024年底发布的数据显示，在一项大规模的正面交锋试验中，服用Zepbound的患者比服用Wegovy的患者体重多减轻了47%。

"在减肥方面，礼来公司的Zepbound具有优势，这就是为什么诺和诺德很可能希望用更高的广告投入来抵消这一优势，"市场研究公司Emarketer数字健康高级分析师拉吉夫-莱文塔尔（Rajiv Leventhal）说。

礼来公司发言人表示，该公司致力于通过多种渠道提供信息，以确保消费者获得准确、及时的药品信息。

华尔街一位分析师分享的IQVIA数据显示，去年Zepbound在美国的处方量超过了Wegovy，使这家美国制药商在2025年的肥胖症药物市场上占据了约60%的份额。IQVIA没有回应置评请求。

诺和诺德和礼来也不得不面对远程医疗公司销售其复方药物的问题。在品牌药供不应求时，它们可以自由销售复方制剂，但后来它们转而销售个性化剂量，在剂量大小和治疗方案上与制药公司提供的不同。

帮助患者在药店找到最低价格药物的Prescryptive公司负责支付方解决方案的高级副总裁麦克马汉（Rae McMahan）说，广告在指导GLP-1药物治疗决策方面有其局限性。

"麦克马汉说："这仍然是病人和医生之间的对话。"