重发-全球美容企业期待瓜分印度市场，将其视为增长的 "最后堡垒

Praveen Paramasivam

路透切纳尼8月21日 - 从日本的资生堂4911.T到法国的欧莱雅OREP.PA，全球化妆品巨头都在加倍努力开发印度市场，将这个世界上人口最多的国家视为高端产品的主要增长市场，而发达经济体的销售却在放缓。

咨询公司科尔尼（Kearney）和奢华美容品分销商LUXASIA在一份报告中说，在年轻、富裕、精通社交媒体、可支配收入不断增加的购物者的推动下，印度的奢华美容品市场预计将从2023年的8亿美元增长到2035年的40亿美元。

在价值 210 亿美元的美容和个人护理市场中，奢侈品美容仅占 4%，而在东南亚主要国家，这一比例为 8%至 24%，在包括中国和美国在内的发达市场，这一比例为 25%至 48%。

这意味着还有很大的增长空间。

"投资银行华利安公司印度企业融资业务董事总经理萨迈尔-金达尔（Sameer Jindal）说："印度是高端美容产品增长的最后堡垒。

"印度消费者愿意尝试新事物"。

美国美容巨头雅诗兰黛（Estee Lauder EL.N）旗下拥有倩碧（Clinique）和MAC两大品牌，尽管在美洲和亚太地区销售疲软，但该公司预计印度市场将有强劲的扩张和长期增长空间。

"印度国家总经理 Rohan Vaziralli 说："今天，在雅诗兰黛网络中，印度被视为优先发展的新兴市场之一。

南部城市钦奈的家庭主妇 R. Priyanka 说，她很高兴能在印度更好地购买到雅诗兰黛的 Jo Malone London 香水，这也是两家公司共同努力的结果。

"她补充说："这比每次都让国外的() 人帮你买要容易得多。

印度夏季气温闷热，其他时间则潮湿难耐，虽然全球美容品牌可能不得不针对印度市场修改部分产品，但它们几乎没有面临来自本土品牌的竞争。

科尔尼和 LUXASIA 认为，只有 Forest Essentials 和 Kama Ayurveda 是它们的主要竞争对手，这说明国内品牌在奢侈美容品销售额中所占比例还不到十分之一。

相比之下，在中国、日本和韩国这些较为成熟的市场，国内品牌的份额高达 40%。

"零售咨询公司 Third Eyesight 的创始人 Devangshu Dutta 说："当然，全球知名品牌与印度品牌之间存在溢价认知差距。

其他行业观察家说，全球美容巨头的巨额营销预算也使它们比国内品牌更具优势。

吸引印度购物者

雅诗兰黛正在研究网上销售模式，以确定目标小城市，如西孟加拉邦的西里古里，与 Sabyasachi Mukherjee 等设计师合作，推出印度人喜爱的眼线笔 kohl 等产品。

该公司还投资了含有草药成分的品牌 Forest Essentials，并投资了一项为国内美容初创企业提供资金的计划。

今年，法国欧莱雅集团（L'Oreal）表示，它将加大在印度的投资，并利用印度年轻、精通数字技术、有能力的女性购物者 "提升的美容欲望 "来推动增长。该公司拒绝进一步置评。

以 Innisfree 和 Etude 等品牌闻名的韩国爱茉莉太平洋公司（Amorepacific 090430.KS）正试图利用印度市场的韩国美容热潮，推出适合印度市场的产品。

这些产品包括流行的 "洁面乳、精华素、润肤霜和防晒霜 "美容产品。

拥有 150 多年历史的日本资生堂今年在印度美容零售商 Nykaa 的FSNE.NS网站上推出了其 NARS 品牌，并计划加强其品牌在次大陆的发展。

Nykaa的联合创始人Adwaita Nayar说，全球品牌对印度感到非常兴奋，因为印度的消费者为了紧跟 "樱桃妆 "等流行趋势，会花费更多的钱，"樱桃妆 "指的是以红润的脸颊、亮泽的嘴唇和柔和的粉色眼睛为特色的妆容。

亚马逊（Amazon AMZN.O）印度美容与时尚总监西达斯-巴加特（Siddharth Bhagat）说，亚马逊也看到了印度美容需求的大幅增长，它的目标是识别全球新兴趋势，并引入更多品牌。

零售商Shoppers StopSHOP.NS也是外国品牌的先驱，其美容业务首席执行官Biju Kassim说，该公司计划在未来三年内每年开设15到20家美容店，以将美容业务的收入从现在的不到五分之一提高到四分之一。